Водка серый гусь – американско-французское сотрудничество + видео

Награды

Beverage Testing Institute, Чикаго:

  • 1998 – Платиновая медаль, рейтинговая оценка 96 баллов из 100, титул «самой вкусной водки в мире».

World Spirits Competition, Сан-Франциско:

  • 2001 – Двойная золотая (Grey Goose Vodka) медаль.

New York World Wine & Spirits Competition:

  • 2014 – Серебряная (Grey Goose Vodka VX France) медаль.

Beverage Packaging Global Award:

  • 2001 – Золотая (Grey Goose L’Orange) медаль за дизайн упаковки.

Идею использовать для выработки спирта мягкую озимую пшеницу из Пикардии ему подсказал друг-пекарь из такого зерна изготавливается мука для знаменитой французской выпечки.

Серый гусь – премиальная водка из Франции

Серый Гусь – это название не только одной из самых вкусных водок в мире, но и одного из самых элитных напитков. Спиртное родилось во Франции, благодаря стараниям американского бизнесмена. Узнайте, насколько это необычное предприятие было успешным.

Армянская водка долгожданный гость на нашем столе.

Франция – родина изысканной водки

В мире довольно широко известны российская, американская, финская, шведская или голландская водки. И мало кто догадывается, что Франция, прославившая себя великолепными коньяками и роскошными винами, тоже производит этот алкоголь. И не просто производит – ей принадлежит водка, которую специалисты считают уникальной и не имеющей аналогов.

И не просто производит ей принадлежит водка, которую специалисты считают уникальной и не имеющей аналогов.

Французская водка «Грей Гус»: характеристика, отзывы

В фокусе нашей статьи будет Grey Goose (водка, Франция). «Грей Гус» сейчас выпускается авторитетной фирмой «Бакарди», но так было не всегда. У этого бренда довольно интересная история, и мы ее вам поведаем. Удачная маркетинговая кампания вывела водку «Серый Гусь» (именно так переводится название продукта) в десятку самых продаваемых дистиллятов в мире уже в первые годы существования. Головокружительный успех не остановил изготовителя и не позволил ему почивать на лаврах. Вскоре на рынке появились ароматизированные спиртные напитки, этикетку которых украшал все тот же знакомый ценителям серый гусь. О разновидностях классического продукта мы тоже расскажем в этой статье. «Грей Гус» позиционируется как водка класса «премиум». Ее отличает не только стильная бутылка, но и довольно высокая цена. Стоит ли тратить средства на французскую водку? Давайте послушаем отзывы потребителей.

Головокружительный успех не остановил изготовителя и не позволил ему почивать на лаврах.

Как правильно подавать

Водка Грей Гус – Франция в ее колоритной подаче. Это напитки высочайшего качества, которые следует дегустировать, опираясь исключительно на классические принципы. Эта —французская водка — может подаваться как в декантере, так и в фирменной бутылке. Ее разлив осуществляется по мелким рюмкам, позволяющим пить продукт одним ровным глотком.

Спешить закусывать напиток в процессе дегустации не стоит. Дайте ему осесть на вашей гортани и раскрыть свой колоритный привкус. Особое внимание уделите охлаждению.

Оптимальной температурой для изделий именитой торговой варки является 5-7 градусов. Не пренебрегайте температурой, поскольку более теплый продукт окружит вас хаотичным ароматом и сильно опьяняющим привкусом.

Ее разлив осуществляется по мелким рюмкам, позволяющим пить продукт одним ровным глотком.

Сидни Франк: Как создать бизнес на $2 млрд

Мнения расходятся насчет того, при каких обстоятельствах возникла идея создать водку Grey Goose, но история сохранила точное время, когда родилось ее название.

В воскресенье в 5:20 утра 76-летний американский бизнесмен Сидни Франк набрал одного из топ-менеджеров своей компании Sidney Frank Importing Co. “Я придумал, как она будет называться! – прокричал он в трубку. – Это будет “Серый гусь!”.

Стояло лето 1996 года – у Франка не было ни дистиллерии, ни бутылок, ни самой водки, но у него уже был бренд. Таких, как он, одни называют авантюристами, а другие – прирожденными дельцами.

О Сидни Франке нужно знать, что он вырос на бедной ферме в Коннектикуте среди цыплят и овощей и свою предпринимательскую деятельность начал в 12 лет, взимая с туристов плату в 10 центов за то, что те по его лестнице взбирались на гору Мохеган, чтобы осмотреть окрестности. Сидни был смышленым парнем, скопил тысячу долларов и поступил в престижный Брауновский университет, где впервые спал на настоящих простынях, а не на четырех сшитых вместе мешках. Ему пришлось бросить Браун после первого же курса, потому что денег на учебу у него больше не было, но и за это время Франк успел завести правильные знакомства. Он удачно женился на дочери владельца самой крупной дистиллерии в Америке (девушка согласилась только с шестого раза) – правда, вечно ссорился с тестем, поэтому свой бизнес открыл фактически самостоятельно, уже после смерти жены.

За свою жизнь Сидни Франк сменил много занятий: заправлял самолеты алкоголем во время Второй мировой, торговал искусством, продвигал французский бренди, поставлял саке в японские рестораны, делал суперхитом продаж никому не нужный немецкий травяной бальзам егермейстер, богател и прогорал. В какой-то момент он написал книгу “Сигара за 5 центов” – пособие для тех, кто хочет добиться успеха, которое сейчас можно найти только на редких барахолках.

Идея с водкой была в том, чтобы сделать продукт, который описывают избитыми сегодня прилагательными “премиальный” и “эксклюзивный”. Сразу же было решено, что новая водка будет стоить в 2 раза дороже своего главного конкурента. Франк был уверен, что люди готовы платить больше за коктейли на уникальном алкоголе и эта роскошь доступна даже тому, кто не может позволить себе Porsche или Rolex. Но главное, что его привлекало в водке, – скорость.

“Что с водкой хорошо: сегодня ты ее сделал – а завтра уже продаешь”, – рассказывал бизнесмен. Не нужно было, как с вином, коньяком или виски, ждать, пока водка настоится в дубовых бочках при специальной температуре – а Франк ждать и не умел.

“Я сказал: во Франции все самое лучшее. Я спросил у мастера дистилляции оттуда, может ли он сделать водку. Он ответил: конечно. Мы с моим управляющим перепробовали 100 разных водок на крыльце моего дома и выбрали ту, что была лучше всех на вкус”.

“Мастера дистилляции”, о котором говорил Франк, зовут Франсуа Тибо – он по-прежнему работает с Grey Goose. Идею для рецепта новой водки ему подсказали французские пекари – и вот уже 20 лет ее делают из озимой пшеницы из района Пикарди.

Читайте также:  Несколько советов как правильно пить пиво и с чем вкуснее

Рецепт оказался настолько удивительным, что Институт тестирования напитков (в США есть такое учреждение, и не одно) признал Grey Goose самой вкусной водкой 1998-го. После этого Сидни Франк вложил всю свою прибыль от ее продажи в рекламу. “Grey Goose. Самая вкусная водка” – было написано на билбордах и рекламных страницах всех важных журналов и газет.

“Мы провели разъяснительную работу со всеми дистрибьюторами и 20 тысячами барменов. Когда их спрашивали: какая водка у вас самая вкусная? Они отвечали: Grey Goose”.

Как позже рассказывал Франк, он позаимствовал название у бренда полусладкого белого вина либфраумильх, которое поставлял из Германии в Америку в середине 1970-х. Но магия, конечно же, скрывалась не только в сочетании двух коротких ярких слов на букву “г”.

” Мы давали Grey Goose любому благотворительному мероприятию, которое хотело, чтобы у них на баре была водка. Гости благотворительных событий – это и есть наша целевая аудитория. Продажи начали расти. В 2004-м мы продали уже 1,5 миллиона ящиков”.

Grey Goose была также в лимузинах, которые везли гостей на вручение “Оскаров” и других престижных премий – вокруг “серого гуся” быстро сформировалась аура роскошной жизни богатых и знаменитых. Grey Goose вообще красиво подавали и подают. Это была не просто водка откуда-то из темной России, а произведение, созданное французскими мастерами. Для ее приготовления использовали воду, отфильтрованную через известняк в Шампани. В бары и рестораны ее привозили в деревянных ящиках, как хорошее вино. И в конце концов, Grey Goose стоила гораздо дороже всех остальных водок – она просто обязана была быть самой лучшей.

А потом героини сериала “Секс и город” начали заказывать коктейли Cosmopolitan с Grey Goose. Как пишет автор журнала New York, эффект был как от атомной бомбы. Grey Goose победили в этой войне, и на безоговорочного победителя сразу нашелся серьезный покупатель.

Корпорация Bacardi заплатила Сидни Франку за Grey Goose 2 миллиарда долларов, причем некоторые утверждают, что это были наличные (для сравнения, корпорация IBM приблизительно в то же время была куплена за 1,8 миллиарда). После продажи Сидни называл себя “мужчиной на 2 миллиарда” и пообещал журналу BusinessWeek, что скоро станет “мужчиной на 10 миллиардов”.

Из полученных денег он пожертвовал 100 миллионов на стипендии для талантливых студентов Брауна и дал еще 20 на строительство нового здания университета. Он выплатил всем работникам своей компании бонусы, включая секретарш, получивших чеки на 100 тысяч долларов.

В последние годы он вел бизнес из своей спальни, лежа в пижаме на кровати, с сигарой в зубах. Сидни путешествовал на частном самолете с четырьмя шеф-поварами и даже нанял целую команду гольфистов, чтобы любоваться их игрой, когда уже не мог играть в гольф сам. Франк всегда мечтал быть миллиардером.

Мы с моим управляющим перепробовали 100 разных водок на крыльце моего дома и выбрали ту, что была лучше всех на вкус.

Francois Thibault | Секрет успеха водки Grey Goose

«Мне говорили, что я полностью поменял профессию. Меня даже называли предателем. Но если бы мы занимались музыкой, разве нам было бы запрещено играть на нескольких инструментах?»

Билеты на конференцию FEDORIV.CHANGE!
Baku 29.11 – bit.ly/2qcgA3n
Almaty 8.11 – bit.ly/2qf9rit
Онлайн-курс СуперЛюди bit.ly/SuperLudi

В этом интервью #ПапаБренда Francois Thibault рассказывает:
– Как началась история Grey Goose;
– Зачем было делать водку с мастером коньяка в регионе коньяка;
– Почему корпорации не создают такие бренды;
– Как создать абсолютно новый сегмент на рынке;
– Сколько времени нужно, чтобы запустить бренд супер-премиум водки;
– Откуда взялось название бренда;
– И что делать людям, которые свой Grey Goose еще не создали.

Конкурс! Задайте самый интересный вопрос к выпуску и 5 авторов лучших вопросов получат книги.
P.S. Вопросы отбирает лично Андрей Федорив.

0:10 Francois Thibault
0:38 Рождение бренда
0:33 Виноград-вино-коньяк
1:44 Американец, который хотел приготовить коньяк
2:32 Опыт, который возвращает
3:03 Изобретение водки
3:55 Наглость идеи 70 летнего бунтаря
4:54 Успех
5:18 Создание продукта, который уже существовал на рынке
5:33 Украинцам рассказывают историю водки
6:00 К сожалению, водка воспринималась продуктом низкого качества
6:40 Элегантность водки
7:00 Визионер, который знал чего хочет
7:20 Лето 96-го года
7:40 О злых языках
8:40 Водка в кньячном регионе
9:10 Гедонизм
10:06 Идеи каждое утро
11:03 Марк Твен говорил, что они не знали, что это невозможно, поэтому они это сделал
11:52 1996 год
12:00 Рынок водки в Америке был на развитом уровне
12:18 Не было лидера
12:49 Супер премиум сегмент
13:47 Я с первого взгляда понимал, что этот человек гений
14:38 Самый большой вызов для технолога
15:07 Новый вкус водки
16:20 Точки пересечения при производстве Grey Goose
17:17 Предатель
17:43 Дизайн бутылки
18:33 Имя
20:16 162 страны
20:40 Менялся ли символ за последние 20 лет?
21:10 Снижение веса бутылки, удлинение горлышка
21:58 Новой бутылке 2 года
23:15 Я играю с удачей
23:57 Успех не бывает быстрым
24:27 Бренд начал выигрывать
25:08 Легенды о французской водке
26:36 Снобиш
27:04 Регион защищен законом
27:30 Плохая репутация водки
28:35 Когда вы стали лицом бренда?
29:00 Успех
29:28 Изменение отношения к водке, повышение её статуса
30:05 Маркетинг и качество
31:32 По сравнению с историей коньяка парфюма и одежды, Grey Goose маленькая марка только в возрасте
32:30 Grey Goose и Martini
34:35 Успех напитка в Америке
35:57 2004 год
36:47 Второй успех марки
37:10 Мечта остановиться
39:35 Соучредитель марки
42:42 Совет предпринимателям

Рекомендуем:
Андрей Федорив и Влад Троицкий. Театр ДАХ и творческое отношение к жизни
youtube.com/watch?v=UI-C72IL3Q

Киборги наступают. Xing – рекрутинг по-новому. “Цензура” в Европе. Передовые инновации в Ганновере
youtube.com/watch?v=gtMIlvaQF7.

Бренность бытия. Карпаты. Cannes Lions 2018. Alexa, Siri или бренды?
youtube.com/watch?v=Br5HJyf4sq.

Большие жо** Савелия Либкина. О том как в Тавернетте жрут глазами.
youtube.com/watch?v=XvO2_mt4em.

Инсайды с #ВИДЕОЖАРА2018, Cosmopolitan Awards, Парк Коррупции, Милан-Берлин, бренд Ukraine Now
youtube.com/watch?v=6Xyq7H_3OW.

Ройтбурд и ***ня для лохов. Икона хипстеров в музее. Борис Бурда о громком преступлении
youtube.com/watch?v=vi5U_bn-4E.

Изнанка Forbes 30 under 30, откровения вице-президента компании Readdle, ночные встречи в Тель-Авиве
youtube.com/watch?v=DKvRGOQb_m.

Читайте также:  Рецепт коктейля «Кир-рояль»: состав и приготовление дома

Ссылки из выпуска:
Grey Goose Vodka greygoose.com

Присоединяйся к команде Fedoriv bit.ly/Talents_Fedoriv

#FedorivVlog #Fedoriv #Маркетолог #Бизнес
#Креатив #Интервью #Стартап #Образование
#Мотивация #Предприниматель #Психология #Интервью #Предприниматель #Бизнес_мышление #Партнер

О том как в Тавернетте жрут глазами.

Лучшие из лучших: шесть благородных водок премиум-класса

Не только Джеймс Бонд (James Bond) утончал свой мартини водкой – на этом крепком напитке основаны несколько распространённых коктейлей и множество редких. Правда, ту водку премиум-класса, о которой здесь пойдёт речь, жаль тратить на коктейли, её пьют чистой, охладив во льде. Такой водкой стоит и время от времени баловать своих гостей.

Дорогая подарочная упаковка состоит из цилиндра светлой кожи, отливающего перламутром, причём этот же цилиндр одновременно играет роль холодильника для водки.

Дегустационные характеристики

Опробовав единожды водку Серый Гусь, вы больше не захотите пить ни один другой аналог. В этом продукте раскрывается сочетание нежных ароматов с уникальными стойкими и приятными привкусами.

В основе же каждого напитка лежит мягкая озимая пшеница из Пикардии. Обычно ее используют для приготовления ароматной французской выпечки.

Также отметим, что мастерами были досконально продуманы все этапы приготовления, начиная от перемола пшеницы и заканчивая 5-ступенчатой дистилляцией.

  • Цвет. В плане визуального исполнения напитки торговой марки Грей Гус радуют эталонной прозрачностью.
  • Аромат. Ароматические букеты строятся на нежных спиртовых тонах, дополненных фруктово-ягодными переливами. Каждый продукт имеет аутентичную узнаваемую черту в запахе
  • Вкус. Гастрономическая основа выливается в сочную консистенцию, в которой пшеничные нюансы сочетаются с многообразием фруктовых и ягодных воплощений.

Такая пшеница классифицируется как хлебопекарная высшего сорта.

Что можно сказать о вкусе французской водки?

Одним из почетных производителей французской водки является Сидни Фрэнк. Созданная им водка отличается насыщенным и мягким вкусом. Ее вкус совсем не похож на обычные экземпляры водки.

Стоит отметить, что нежными вкусовыми оттенками отличаются все разновидности этого алкогольного напитка. Если хотите ощутить все вкусовые оттенки водки, не употребляйте ее с обильными горячими закусками.

Сегодня правами на марку Grey Goose владеет компания производитель алкогольных напитков Bacardi.

Как отличить оригинал от подделки

В процессе приобретения Vodka Grey Goose постарайтесь уделить особое внимание основополагающим аспектам, которые свидетельствуют о качественном напитке. Рынок алкоголя сегодня перенасыщен большим количеством фальсификата, ввиду чего халатное отношение к процедуре выбора может серьезно сказаться на ваших впечатлениях от знакомства с колоритным спиртным. Чтобы этого не произошло, в процессе покупки обращайте внимание на:

  • Внешний вид бутылки. Представители торговой марки Грей Гус поставляются к продаже в изысканных округлых бутылках вытянутой формы, немного напоминающих винные. На них обязательно присутствует харизматичная этикетка и есть качественный дозатор.
  • Оформление. Не доверяйте продуктам, которые внешне обладают заводскими дефектами в виде сколов стекла, потеков клея, вмятин и прочих деформаций. Завод Sidney Frank Importing Co, где производится алкоголь, оборудован по последнему слову техники, что исключает любой заводской брак.
  • Консистенция. Всматриваясь в структуру Грей Гус, вы никогда не встретите новообразований или помутнений. Только чистый и ровный окрас. Любые признаки новообразований говорят о низком качестве содержимого.
  • Место приобретения. Премиальный крепкий алкоголь следует покупать только в специализированных магазинах, где клиентам могут предоставить содержательные рекомендации и сертификаты качества.

Благодаря экзотическим сочетаниям крепкого спиртного с различными ингредиентами вы сможете получить новые впечатления от проб знакомого алкоголя.

Историческая справка

В роли производителя водки Грей Гус выступает французская компания Sidney Frank Importing Co, но история напитка начинается с американского бизнесмена Сидни Фрэнка, который поставил перед собой цель создать собственный сорт водки. Он выбрал Францию для реализации своей затеи неспроста, ведь именно здесь производится лучший алкоголь в мире.

Для создания рецептуры крепкого напитка был приглашен мастер купажа Франсуа Тибо. Впервые же продукт появился на рынке в 1998 году и тут же завоевал расположение многомиллионной аудитории ценителей крепких напитков по всему миру.

В 2004 году права на бренд у французского предприятия Sidney Frank Importing Co были выкуплены корпорацией Бакарди, которая отдала за них баснословные 2,3 млрд.

Знаете ли вы? В 2014 году на New York World Wine & Spirits Competition Грей Гус VX Франсе завоевала серебряную медаль.

Grey Goose Le Citron.

Рустам Тарико заложил кредиторам «Зеленую марку» и другие водочные бренды

И бренды и заводы

Информация, что все водочные бренды Рустама Тарико, за исключением «Русского стандарта», находятся в залоге, содержится в базах Роспатента. В материалах о регистрации брендов отмечается, что п рава на марки, принадлежащие компании Roust (возглавляет водочный дивизион в холдинге Тарико), были переданы в залог английской TFM Trustee 9 октября 2014 года.

TFM Trustee выступает доверительным управляющим перед держателями облигаций Roust. Залог оформлен до 30 апреля 2018 года — даты погашения облигаций​.

Вице-президент Roust Игорь Косарев подтвердил РБК, что бренды заложены, добавив, что это было условием кредиторов при реорганизации польской компании CEDC, поглощенной «Русским стандартом» в 2013 году (см. справку). Тот факт, что марки были переданы в залог спустя почти год после сделки, Косарев назвал «техническим моментом», не пояснив его сути.

Как Тарико бренды собирал

Компания CEDC, штаб-квартира которой размещалась в Варшаве, в 2008–2010 годах начала скупать алкогольные активы на российском рынке: ею были приобретены компании «Русский алкоголь» (бренды «Зеленая марка», «Журавли»), «Парламент» (бренд «Парламент»), завод по производству слабоалкогольных коктейлей «Браво Премиум», дистрибьюторская компания Whitehall. На все покупки компания потратила более $1,2 млрд; средства под экспансию CEDC занимала с помощью облигаций.

К 2011-му деятельность CEDC стала убыточной, и компания занялась поиском инвестора. В том же году владелец «Русского стандарта» Рустам Тарико стал крупнейшим акционером CEDC, выкупив 19,5% компании.

Когда CEDC признала, что не может выплатить деньги держателям облигаций с погашением в 2013-м, Тарико предложил план спасения, поддержанный в итоге кредиторами. Держатели облигаций CEDC на общую сумму $1,2 млрд обменяли их на новый выпуск бондов — компании Roust — на $650 млн (часть долга была погашена) с погашением в 2018-м. Позже CEDC была признана банкротом, ушла с биржи и была влита в структуру Roust.

Отчетность Roust за второй квартал 2015 года подтверждает, что почти все ее алкогольные марки находятся в залоге: в списке заложенных значатся российские «Зеленая марка» (см. справку), «Парламент», «Т алка », «Ямская», «Журавли», «Маруся», Kauffman, польские Soplica, Zubrowka, Absolwent, венгерская Royal.

Читайте также:  История вермута Чинзано и как его пить

Кроме того, отмечается, что обеспечением кредитов является и большинство заводов Roust — четыре предприятия из пяти российских ( «Топаз» в Подмосковье, Сибирский ЛВЗ в Новосибирске, Первый купажный ЛВЗ в Туле и Среднерусские ЛВЗ в Москве. Не заложены петербургский завод «Русский стандарт») и два польских (в Белостоке и Оборниках) .​ Помимо перечисленных производственных площадок у Roust есть еще итальянский производитель игристых вин Gancia, который также не заложен.

Тарико объединил все свои алкогольные активы в единый международный холдинг Roust в октябре 2014 года. Единственное исключение — бренд «Русский стандарт»: он не учитывается в отчетности Roust, потому что компания еще не завершила процесс консолидации, объяснил Косарев .

По данным Росстата , с января по июль 2015-го заводы Roust в России совокупно выпустили 2371,5 тыс. дал водки, что составляет 7,25% от всего объема российского водочного производства. Согласно отчетности в первом полугодии 2015-го чистая выручка компании без учета акцизных платежей составила $244,1 млн, чистый убыток — $34,6 млн (убыток за аналогичный период 2014-го — $48,5 млн ).

Чем знаменита «Зеленая марка»

Водка «Зеленая марка» была создана в 2002 году Вадимом Касьяновым, который запустил ее производство на заводе «Топаз», принадлежавшем группе «Промышленные инвесторы» Сергея Генералова. Первые продажи новой водки оказались настолько хороши, что Генералов назначил Касьянова директором по маркетингу компании «Русский алкоголь», в которую были объединены его алкогольные активы, и начал инвестировать в продвижение бренда, игравшего на ностальгических чувствах потребителей.

По данным Росстата, в 2005 году «Зеленая марка» стала самым продаваемым водочным брендом в России с продажами 4,5 млн дал. В 2009-м продажи водки превысили 10 млн дал и «Зеленая марка» стала вторым по объему реализации водочным брендом в мире, после Smirnoff.

Но с тех пор «Зеленая марка» сдает позиции: по данным Drinks International, в 2014 году было продано 3,78 млн дал — это худший результат для бренда за последние десять лет. Лидерство было утрачено даже на российском рынке, где «Зеленую марку» опередили «Беленькая» и «Пять озер».

В залог не берут

Согласно данным отчетности Roust нематериальные активы компании оцениваются выше материальных: стоимость заводов, земли и оборудования определена в $107,5 млн без учета амортизации, совокупная стоимость товарных знаков (без учета «Русского стандарта») — в $194,8 млн.

Общая долговая нагрузка Roust на конец второго квартала составляет $908,8 млн. Большая часть выплат — $705,8 млн — приходится на 2018 год, когда компании предстоит расплатиться с держателями облигаций.

Залог товарных знаков — редкая практика для алкогольного рынка в России. «Мы никогда не закладывали товарные знаки, и подобных случаев на рынке я не припомню», — рассказал РБК представитель Алкогольной сибирской группы (АСГ) Денис Боровик.

Крупнейшие сделки по покупке водочных брендов

Absolut

В марте 2008 года французская компания Pernod Ricard выкупила у шведского правительства 100% акций компании Vin & Spirit, владевшей водочным брендом Absolut. Водка Absolut выпускалась в Швеции с 1879 года. Импорт водки под этой маркой за пределы страны начался столетие спустя, в 1979 году. Компания Pernod Ricard к моменту заключения сделки искала сильный водочный бренд, который мог бы составить конкуренцию Smirnoff компании Diageo. Приоритетным вариантом для французов была покупка бренда Stolichnaya у SPI Group Юрия Шефлера, однако в итоге выбор пал на Absolut — у SPI Group в то время шли судебные разбирательства с российским правительством о законности продажи советского водочного бренда частной иностранной компании. За Absolut Pernod Ricard заплатила $5,63 млрд.

Grey Goose

Водку Grey Goose придумал в 1996 году американский бизнесмен Сидней Франк. Его идея заключалась в том, чтобы сделать суперпремиальный водочный бренд, сравнимый по цене с коньяками. Для этого он заключил контракт на производство нового продукта во Франции, в провинции Коньяк. Агрессивный маркетинг привел к успеху: новый продукт был хорошо встречен на американском рынке и привлек внимание крупных компаний. В августе 2004 года Франк продал Grey Goose компании Bacardi за $2,2 млрд.

«В России бренды редко рассматриваются в качестве обеспечения по кредитам, хотя для Европы и США это обычная история, — согласен председатель правления компании «Синергия» Александр Мечетин. — Там понимают, что самый ценный актив, который есть у алкогольных компаний, это не земля или заводское оборудование, а товарные марки, без которых работа компании не имеет смысла».

В России сделки по приобретению алкогольных брендов являются единичными, поэтому и оценить стоимость марок довольно сложно. В 2011-м АСГ приобрела у ростовской компании «Регата» бренд «Белая березка», сделка оценивалась в диапазоне от $30 до 50 млн: владелец АСГ Андрей Стрелец подтверждал это газете «Коммерсантъ».

Самым дорогим алкогольным брендом в мире считается Johnnie Walker, оцениваемый в $5,6 млрд (см. рисунок).

И банк тоже

В залоге у кредиторов может оказаться и половина банковского бизнеса Рустама Тарико. В сентябре 2015-го бизнесмен решил заложить 49% банка «Русский стандарт» держателям еврооблигаций на $550 млн, если те согласятся на реструктуризацию. Речь идет о двух выпусках субординированных евробондов банка — бумагах на $350 млн с купоном 13% и погашением в апреле 2020 года и выпуске на $200 млн с купоном 11,5% и погашением в январе 2024 года; сейчас они торгуются по 15–25% от номинала.

Предложение банка предусматривает выплату держателям евробондов 10% от номинала бумаг и накопленных процентов наличными и выпуск через компанию специального назначения (SPV), принадлежащую Тарико, новых еврооблигаций со сроком обращения семь лет.

Держатели долга «Русского стандарта» должны принять решение по предложению банка до собрания кредиторов, которое состоится в середине октября. Кроме того, предлагаемый план реструктуризации должен быть утвержден решением Высокого суда Лондона и одобрен Банком России.

Но с тех пор Зеленая марка сдает позиции по данным Drinks International, в 2014 году было продано 3,78 млн дал это худший результат для бренда за последние десять лет.

Итальянцы пробуют русские закуски под водку

На этой страничке Вы сможете найти сотни различных видео, и они могут быть посвящены чему угодно.

GREY GOOSE Vodka

GREY GOOSE Vodka.

Добавить комментарий