19 Crimes вино 19 преступлений: обзор, отзывы, характеристики

Снуп Догг выпускает вино вместе с 19 Crimes

Для тех, кто в танке: 19 Crimes – это мегапопулярный бренд некогда австралийских, а теперь и калифорнийских вин, принадлежащий глобальному винному гиганту Treasury Wine Estates (Penfolds, Stags’ Leap Winery, Lindeman’s, Matua, Beringer Vineyards и т.д.), который пару лет назад произвел революцию на рынке, анимировав этикетки 19 Crimes через дополненную реальность.

«19 преступлений» – это список, который существовал в Англии в конце XVIII века. Тот, кого по ним осудили, мог выбрать между смертной казнью и высылкой в Австралию на каторгу. Люди, которые выбирали второе, поднимали целину в британской колонии. На этикетках изображены реальные преступники, которые, с помощью камеры и специального (очень тормозящего) приложения, «оживают», и начинают с нами разговаривать. Да, почти как Распутин на той водке из 90-х.

Недавно стало известно, что Снуп Догг лично выступит в роли еще одного персонажа с этикетки 19 Crimes. Уроженец Лонг-Бич, Калифорния, он прекрасно впишется в аутло-формат бренда и станет отличным протагонистом их нового американского вина.

вино

Snoop Cali Red – это бленд из 65% пти сира, 30% зинфанделя и 5% мерло. Мы пока не знаем, будет ли рэпер «оживать» в дополненной реальности, но это не столь важно. Снуп курит так много марихуаны, что реальность, которую он транслирует, и так круглосуточно дополнена. Учитывая новые американские тренды по сочетанию вина с травкой, 19 Crimes и рэпер – просто команда мечты.

В прошлом году Снуп Догг нашел персонального скручивателя косяков, которому платит 50 000 баксов в год. В 2017 году рэпер даже записал хит I Love Weed («Я люблю траву»).

Напомним, что на данный момент в 35 штатах Америки правительство не то чтобы против марихуаны. В 11 (+ Вашингтон, округ Колумбия) травка официально разрешена для использования в развлекательных целях, в остальных – декриминализирована. Иными словами, в половине Америки и в Канаде можно невозбранно накуриваться.

По причине такой либерализации, сомелье и винные эксперты всерьез обеспокоены повышающейся конкуренцией марихуаны и вина. Гангстерское вино с главным укурком Калифорнии на этикетке – один из первых шагов по сближению вина и травки. Есть и другие энтузиасты союза этих двух культур.

В 2017 году эксперт по марихуане Джейми Эванс запустила проект The Herb Somm, в рамках которого рассказывает о сочетаемости травки с вином.

Но это еще ладно, все гораздо серьезнее: 6 августа 2020 года в Калифорнии, если ничего не помешает, планируют провести четвертый (!) ежегодный симпозиум Wine & Weed, посвященный взаимодействию культур пития и курения, спонсором которого выступает Wine Enthusiast.

Короче, ждем Cali Red в клипах Снупа, а в магазинах США – подарочные наборы не только с вином. Вот что сказал сам артист по этому поводу: «Это один из самых успешных винных брендов на рынке, так что я очень воодушевлен нашим партнерством. Я сам – большой любитель 19 Crimes, так что мне не терпится рассказать этим летом о новом вине своим фанатам».

Напоминаем: на территории Российской Федерации свободный оборот наркотических средств запрещен. За незаконное приобретение, хранение, перевозку, изготовление наркотических средств лица привлекаются к уголовной ответственности по статье 228 Уголовного кодекса Российской Федерации, предусматривающей наказание до 15 лет лишения свободы.

За употребление наркотических средств или психотропных веществ без назначения врача либо новых потенциально опасных психоактивных веществ КоАП РФ предусмотрена ответственность в виде штрафа в размере до пяти тысяч рублей или административный арест на срок до пятнадцати суток (ч. 1 статьи 6.9 КоАП РФ).

19 Преступлений: колонизация Австралии в винной серии

19 Преступлений: колонизация Австралии в винной серии

Производители 25.09.2019

В одном из прошлых выпусков мы рассматривали удивительное вино Matsu, в котором самый примечательный элемент – этикетка, с которой на вас смотрят живые до оторопи человеческие лица. Казалось бы, такую блестящую маркетинговую идею трудно усовершенствовать. Однако, совершенству, как известно, нет предела, и производителям вина 19 Crimes это удалось в полной мере. Да, и, разумеется, мы не утверждаем, что создатели были вдохновлены именно идеей разработчиков оформления Matsu – мы лишь фиксируем очевидную параллель.

Ещё одно вино с человеческим лицом

С этикеток вин серии 19 Crimes на нас смотрят человеческие лица. И это не актёры, не случайно подобранный колоритные личности, а самые что ни на есть реальные люди, жившие в прошлые времена. Всех их объединяет одно общее и весьма пугающее обстоятельство – все они… преступники-каторжники, осуждённые британским судом ко второму по суровости наказанию после смертной казни – ссылке в Австралию.

История вина 19 Crimes базируется на событиях реальной исторической эпохи, когда Австралия была британской колонией, а метрополия использовала этот континент в качестве одной большой тюрьмы для преступников, совершивших самые тяжёлые злодеяния. Соответствующий закон был принят ещё в 18-м веке. Этих самых преступлений, за которые ссылали в Австралию, было, как нетрудно догадаться, девятнадцать.

Надо сказать, у современного человека некоторые формулировки могут вызвать недоумение. Шутка ли: кража или уничтожение корней растений или деревьев, выдача себя за египетского паломника, кража савана из захоронения. Все эти «жуткие злодеяния» в те времена чуть недотягивали до смертной казни, но этого вполне хватало для ссылки на дикий, изолированный континент – практически, на другую планету по меркам тех времён. Надо сказать, это был ещё и весьма эффективный способ устранения политических оппонентов.

И вот, создатели вина 19 Crimes предлагают нам познакомиться поближе с событиями давно ушедшей эпохи. На этикетке каждой бутылки изображены портреты реальных исторических персонажей-каторжников, а на контрэтикетке – краткая история. Оформление выдержано в едином стиле, но присутствуют элементы индивидуальности – у каждого персонажа «свой» шрифт, форма этикетки или характер композиции. Но узнать, какое именно из преступлений «достанется» именно вам, вы сможете только раскрыв упаковку и открыв бутылку – оно будет прописано на самой пробке.

Вся эта история вокруг австралийского вина с преступниками сама по себе интересна, но ещё интереснее тот факт, что создатели концепции пошли гораздо дальше – в цифровое пространство. По специальному заказу студия Tactic в кооперации с J. Walter Thompson SF разработали приложение дополненной реальности (Augmented Reality – AR) для носимых гаджетов.

Используя AR-приложение, можно «оживить» персонажа, наведя камеру смартфона на этикетку любого вина серии 19 Crimes. Через анимацию мимики и озвучание профессиональными актёрами авторы идеи добились потрясающего эффекта – каторжник сам лично рассказывает свою историю, за что был осуждён, как пережил длительное плавание и что с ним происходило на Австралийском континенте.

Для каждого персонажа был подобран другой актёр озвучания, и в целом вся идея оказалась своеобразным миниатюрным сериалом, рассказывающем о той жестокой, но безумно интересной эпохе.

Линейка вин производителя 19 Crimes

Кто все эти люди?!

Нагромоздив столько интриги, мы не можем не сказать хоть пару слов о главных героях. Так, например, на этикетке вина 19 Crimes Cabernet Sauvignon изображён ирландский националист Майкл Харрингтон. За свою деятельность он был сослан в Западную Австралию в 1867 году.

Красное вино The Banished Dark Red посвящено Джеймсу Уилсону – его осудили за мятежничество и дезертирство. Свою историю Уилсон подробно описал уже находясь в Австралии.

19 Crimes Hard Chard – белое вино из сорта Шардоне. Посвящено женщине, осуждённой в 1846 году за «присвоение похищенных товаров». Jane Castings учила подростков воровать сыр и бекон в Лестере у местных лавочников за небольшое вознаграждение.

Лицом вина 19 Crimes The Uprising (Восстание) стал Fenian Exile – один из руководителей ирландского объединения республиканцев-революционеров, боровшихся за независимость Ирландии.

Ещё один интересный персонаж – Джон Бойл О’Райли – является лицом вина «просто» 19 Crimes без дополнительных слов в наименовании. Этот человек интересен тем, что все тяготы своей каторги описал в стихах. Впоследствии он оказался не только хорошим поэтом, но и тем ещё хитрецом – в один день ему удалось бежать из Австралии в США.

Напоследок о вине

И вот, подбираемся к главному. Как связано вино с заключенными? Собственно, прямой связи нет. Этикетки 19 Crimes – это блестящая идея винодельческой компании Treasury Wine Estates (TWE). Единая история на этикетках, приложение дополненной реальности, интрига с прописанным на пробке преступлением – всё это многократно повышает интерес к вину, создаёт железобетонную запоминаемость, побуждает коллекционировать бутылки, создавая из них мозаику большой истории.

Читайте также:  Алкоголь после аппендицита: когда и сколько можно выпить спиртного

По вкусу же 19 Crimes представляет собой полусухое среднетелое вино. Производят его из винограда сортов Шираз, Гренаш и Мурведер. Лозы произрастают на Юго-Востоке Австралии. Красное полусухое 19 Crimes составляет отличную вкусовую композицию с мясными блюдами, в особенности, запечённой птицей, а также с сырным ассорти.

Поделиться в соц.сетях

Бесплатная доставка неалкогольной продукции.

В соответствии с рекомендациями ФС РАР от 25.06.18 уведомляем: алкогольная продукция может быть приобретена непосредственно в магазине Strongwine.
Название: ООО Кларет
ОГРН: 1165047053203
ИНН: 5047182299
Лицензия: № 50РПА0019375 до 03.11.2026
Адрес магазина: Московская область, г. Мытищи, шоссе Осташковское, влд. 1Б, стр.1, помещ. № 1-5.
Время работы: 9-18:00 с понедельника по воскресенье.

COPYRIGHT © 2015-2022 strongwine.ru Интернет каталог вина и аксессуаров. ООО Кларет, ИНН 5047182299, ОГРН: 1165047053203, Лицензия № 50РПА0019375 до 03.11.2026 | Политика конфиденциальности | Пользовательское соглашение

Сайт содержит информацию, которая не рекомендована для лиц, не достигших совершеннолетнего возраста. Подтвердите свое совершеннолетие для входа на сайт.

Сведения, размещенные на сайте, не являются рекламой, носят исключительно информационный характер и предназначены только для личного использования.

Уважаемый посетитель, мы вынуждены отказать вам в посещении сайта. Мы выступаем категорически против употребления алкоголя несовершеннолетними.

Австралийское вино “19 Crimes”, или маркетинг решает все. Или не все?

На главную > Блог > Австралийское вино “19 Crimes”, или маркетинг решает все. Или не все?

19 Crimes

Австралийское вино “19 Crimes” – явление довольно интересное. Вызывает немало вопросов и размышлений.

И надо сказать, что размышления эти о маркетинговой составляющей винного бизнеса. Насколько же это мощная вещь, маркетинг.

Бренд “19 Crimes” запущен на орбиту в 2012 году. Так что можно считать его новоделом. Для вина это срок небольшой. Принадлежит крупной австралийской группе “Treasury Wine Estates”.

Создатели бренда вдохновились историей освоения Австралии. По их версии в Англии существовал список из 19 преступлений. И человек, виновный в одном из таких преступлений, мог отправиться осваивать Австралию вместо смертной казни. В 1788 году в Австралию пошел поток таких заключенных. Многие погибли по дороге, но уж кто доплыл, тот ого-го, Австралию освоил.

этикетка 19 Crimes

Для бутылок придумали этикетки с архивными фото реальных преступников. Легенда прочувствованно изложена на контрэтикетках и вообще в любом проспекте, посвященном бренду. “19 Crimes turned criminals into colonists”, и все в таком духе.

Допущений и красивостей в этом мифе, естественно, масса. Но на то и легенда, чтобы романтично, мрачно и таинственно.

Был ли список, не было ли, и сколько в нем было преступлений – дело темное. Но уж точно речь была не о замене смертной казни. Казнить кого-нибудь в старой доброй Англии 18-го века ни разу не было проблемой. Гораздо хуже обстояли дела с содержанием каторжников и переполненностью тюрем. А тут так удачно новая колония образовалась – так отчего бы не сплавлять туда каторжников, осужденных за мелкие преступления. Пусть осваивают. И содержались эти люди в Австралии как каторжники. Так что романтики особо никакой.

Однако грубая реальность давно забытых дней мало кого волнует. А миф выстроен грамотно, не придерешься. Хотя и риск при создании подобной марки был немалый. Понравится ли публике вся эта история, не слишком ли это мрачно.

Тем не менее идея сработала, на благополучных австралийском и американском рынках вино пошло хорошо и бодро. Оказалось, что желающих видеть на своем столе что-то такое необычное очень даже немало. А именно на американский рынок все это и было нацелено, судя по всему. У официального сайта “19 Crimes” даже копирайт внизу американский – “2019 TWE Imports, Napa, USA”.

МЕТРО вино 19 Crimes

Бутылки выполнены из черного матового стекла, дизайн сильный – увидишь, не забудешь. На каждой пробке название какого-нибудь из 19 преступлений. Это дополнительный завлекательный крючок – “только открыв бутылку вы узнаете, что за преступление вам досталось”.

В линейке несколько вин, у каждого своя фотография на этикетке. “19 Crimes Red Blend” – базовое вино серии.

На российском рынке вино 19 Crimes появилось пару лет назад. Импортирует “ДП-Трейд”.

В сети МЕТРО в 2017 году регулярный ценник был 1500 рублей, по акции в лучшем случае можно было купить за 750. Вино не то чтобы дешевое.

Не так давно “Перекресток” начал продавать эту линейку. В начале года “19 Crimes Red Blend” можно было купить за 799 рублей и 4 наклейки, регулярный ценник был 1599 рублей. В июле 2019 вино продавалось в “Перекрестке” уже за 1699 рублей.

Перекресток вино 19 Crimes

А к марту как раз скопилась куча наклеек “Перекрестка”, и подумалось, отчего бы не купить-то каторжников попробовать, вроде бы сносная цена восемь сотен. Любопытно все же, что там внутри.

Урожай 2017, дата розлива 03.09.2018. Вино красное полусухое. Регион Юго-Восточная Австралия.

И что тут можно сказать. 19 Crimes Red Blend 2017 – случай, действительно, редкий. Настолько полное несоответствие формы и содержания встретишь не каждый день.

Можно разного, наверное, ожидать от бутылки с такой легендой и каторжником на этикетке, но уж точно не того, что внутри. А внутри слащавый приторный напиток в стиле “компот”. Сюрприз – сюрприз.

Тело среднее. В аромате сухофрукты. Во вкусе те же – чернослив, курага, яблоки сушеные, черный шоколад. Немного табачной темы и орехов. Танины по минимуму. Временами вдруг свежо – хоть какое-то оживление, временами слегка водянисто – это уже хуже.

Поначалу избыток ванили придает этому компоту очень стойкий оттенок сухофруктов. Когда ваниль таки выветривается, становится больше фруктово-ягодной темы. Начинается разлюли малина и малиновый конфитюр, но почему-то в этом нет ничего приятного. А если вино постоит подольше, то в остатке – сливовый уже компот. Причем все это как-то несобранно и не слишком хорошо сбалансировано. Чрезвычайно рыхлое вино.

Оно настолько полусухое, что уже и полусладкое почти. Послевкусие приторно ванильное опять-таки. Вино постоянно хочется посильнее охладить и сопроводить чем-нибудь копченым, чтобы как-то снизить всю эту приторность.

контрэтикетка 19 Crimes

Баллов 85 можно насобирать по сумме, пожалуй, при очень большом желании. Но в целом, это какая-то фантасмагория. Бутылка “19 Crimes” с суровым каторжником на этикетке, а внутри такое наивное искусство, что только диву даешься.

Разочарование, в общем, полное. Восемь сотен за такое вино платить не стоит ни разу, это ясно.

Зато в очередной раз можно оценить силу и величие маркетинга. Вино раскручено мастерами своего дела. Отлично продается на многих рынках. Российский рынок, скорее всего, будет исключением – очень уж дорого. В Штатах обычный ценник в районе 13 баксов, чего бы там вину не продаваться, у них доходы совсем другие.

К тому же для входа на американский рынок винтаж 2012 был сделан очень качественно – журнал “Wine Spectator” поставил 89. И судя по описанию, вино было совсем другим, ярким и экспрессивным, оливки, специи. За урожай 2017 WS строго выдал 84 балла.

У вина “19 Crimes Red Blend” большая неразбериха с сортами винограда к тому же. Льют, похоже, что получится. Про 2017 на контрэтикетке пишут Сира и Каберне Совиньон. Странно, что Сира, в Австралии этот сорт все-таки зовется Шираз. По данным американской критики урожай 2012 – Шираз, Пино Нуар, Гренаш, Каберне Совиньон. Урожай 2013 – Шираз, Санджовезе, Гренаш. Вот кстати наличие Санджовезе многое бы объяснило.

пробка 19 Crimes

Пробка у вина очень слабенькая. При такой цене это неприлично. Преступление с номером там есть. Но лучше бы его не было, а пробка была получше. Она имеет явную склонность к протеканию.

В общем-то, даже жаль, что при таком блестящем маркетинге собственно вино-то очень быстро производитель “слил”. Экономить стали именно на нем. А потерпели бы, подержали качество, могли вырастить шикарный бренд.

Интересно теперь посмотреть, как этот абсолютно коммерческий проект будет существовать дальше. Достаточно ли для успеха маркетинга экстра класса. Или тот факт, что в бутылки довольно быстро стали наливать что придется, сделает свое дело. Все-таки маркетинг нужен, чтобы вино продать. Но это работает один раз. Чтобы покупатель вернулся, таки нужен винодел.

Вино 19 Crimes: вкус преступления

Как быстро вино может превратиться в легенду? Австралийское 19 Crimes уверенно демонстрирует, что для этого потребуется пара-тройка лет. Словно подтверждая свое криминальное название, это вино нарушает все рекламные и маркетинговые правила, и при этом признается экспертами лучшим винным брендом 2017 года, обзаводится собственным приложением для iOS и Android и становится объектом коллекционирования. В чем же дело?

Читайте также:  Dewars white label: разновидности виски, использование в коктейлях

0d040596952f6810015128d52a815653.png

Особенности 19 Crimes

Австралийское вино 19 Crimes можно назвать историческим. Оно посвящено не самому приятному и светлому времени в жизни этого небольшого континента, но именно тогда были заложены основы общественной, культурной и социальной жизни материка. В конце XVIII века в Британской империи у осужденных к смертной казни за одно из девятнадцати преступлений появилась возможность заменить ее на ссылку в Австралию, чтобы покорить и освоить новые земли. Даже сама дорога на другой край света была опасным приключением, а что уж говорить о пребывании и работе здесь!

19_crimes_augmented_reality-800x800.jpg

Именно эти преступники-первопроходцы заняли главное место на этикетках вина 19 Crimes. Усталые, изможденные лица на бутылках — не самый продающий ход. Но что вы скажите, когда узнаете, что они говорящие! Каждый из шести изображенных реальных персонажей рассказывает свою историю. Правда, чтобы услышать ее, нужно установить специальное приложение на свой смартфон. Согласитесь, что пообщаться с двухсотлетним человеком дорогого стоит.

Еще одни сюрприз ждет вас, когда вы откроете бутылку вина. В отличии от подавляющего большинства австралийских и новозеландских вин 19 Crimes закрываются не винтовыми, а обычными пробками. И на каждой из них указано одно из девятнадцати преступлений, совершив которые можно было оказаться в Австралии.

33684876_1082547005216543_8276878888265580544_n.jpg 3crime.jpeg

Среди преступлений, за которые можно было получить билет в долгое путешествие, упоминаются и кражи на сумму больше одного шиллинга, и бегство из тюрьмы, и двоеженство, и скупка украденных товаров, и участие в революционных действиях. Так что интерес коллекционеров к этому вину совсем не случаен: и пробки, и бутылки обменивают, продают и покупают на самых разных интернет-площадках.

Выбираем 19 Crimes

«Ну а что же само вино?» – спросите вы и будете правы. История, этикетка, пробка просто требуют дерзкого, сильного, яркого и самобытного наполнения. И надо сказать, что виноделы постарались на славу.

Вот, например, 19 Crimes Red Blend, посвященное ирландскому революционеру и писателю Джону Бойлу О Рейли. Сами производители характеризуют его так: этот купаж похож на Австралию — такой же смелый и бескомпромиссный. В его аромате явно слышатся зрелые и сладкие ягодные ноты, которые подчеркивают оттенки ванили и шоколада. Вкус насыщенный, с преобладанием тонов темных ягод, сладкой ежевики, а в послевкусии чувствуются танины и дубовые нюансы. В составе Гарнача, Грешар, Мурведр и Сира.

Еще один уникальный ассамбляж – 19 Crimes The Uprising. Смесь из Шираза, Каберне Совиньона и Гарначи 30 дней выдерживается в бочках из-под рома. В результате получается богатый букет из малины, ежевики, пряностей и нежных танинов, который раскрывается вкусом мокко, карамели и выпечки, а ромовые бочки добавляют оттенков коричневого сахара, дыма и шоколада.

19 Crimes The Banished с необычной, как будто поцарапанной этикеткой, посвящено ирландскому дезертиру-фению Джеймсу Уилсону, который своим письмом смог сподвигнуть каторжников к побегу. Сами виноделы отмечают богатый вкус этого вина, замечая, что каждый его глоток стоит смаковать, как пайку, которую выдавали арестантам во время плавания. Смесь Гренаша и Сиры дает насыщенный и яркий вкус темных фруктов, ванили, горчинку темного шоколада и аромат специй. Послевкусие бархатистое, фруктовое и действительно запоминающееся.

Если же вам хочется попробовать моносортовое вино, то есть два варианта: мужское Каберне Совиньон и единственное женское Шардоне. Для 19 Crimes Cabernet Sauvignon характерен яркий малиновый цвет, насыщенный аромат ванили, красной смородины и тутовника. Вкус тонкий, сладковатый, с оттенками ягод и шоколада, в послевкусии отчетливо присутствуют мягкие танины и фрукты.

А вот 19 Crimes Hard Chardonnay посвящено единственной женщине — Джейн Кастингс, многодетной матери, которая организовала кражу сыра и бекона. «Женский» вариант девятнадцати преступлений произведен из Шардоне, он отличается сильным, насыщенным фруктово-медовым ароматом с дубовыми нотками. Во вкусе можно различить оттенки тостов, меда, зрелых фруктов, которые переходят в длительное слегка масляное ванильное послевкусие.

Как видите выбрать одно из 19 Crimes будет очень непросто. А может быть стоит решиться и попробовать их все?

19 Crimes – коллекционное австралийское вино

Когда речь заходит о коллекционном вине, многие люди представляют себе большие бутылки французского происхождения с лаконичными, зачастую написанными от руки этикетками. В принципе, такая точка зрения не далека от истины.

Французское и другое европейское коллекционное вино действительно «премиальное до мозга костей». Этикетки для «Шато-Мутон Ротшильд» даже именитые художники расписывали – Сальвадор Дали, Марк Шагал, Василий Кандинский и многие другие.

Но если посмотреть на рынок вина за пределами Европы, то ситуация несколько изменится. Американские, чилийские и даже китайские производители идут на самые разные ухищрения, чтобы привлечь внимание коллекционеров к своему напитку. Но дальше всех, пожалуй, зашла австралийская компания Treasury Wine Estates со своим коллекционным вином 19 Crimes, которое ориентировано на «миллениалов».

Компания Treasury Wine Estates была основана в 2013 году как международный производитель и продавец вина. В первый год своего существования она смогла реализовать всего 100 тысяч бутылок – это довольно мало для напитка, ориентированного на массовый рынок. Однако всего через пару лет, после закупки нескольких виноделен, её объём продаж вырос до нескольких миллионов экземпляров. Сегодня в линейке Treasury Wine Estates около полутора десяток марок вина, однако 19 Crimes (что переводится как «19 преступлений») стоит особняком.

История названия вина 19 Crimes (19 преступлений)

История названия этого коллекционного вина неразрывно связана с историей Австралии как государства. Этот континент долгое время был населён исключительно аборигенами – небольшими племенами бушменов, пытающихся выжить в нелёгких природных условиях с засухой и жарой. И в принципе Австралия не слишком то интересовала остальные страны.

Однако в 1700-х годах в Великобритании началась индустриальная революция. Английские крестьяне, поняв, что в деревнях больше нечего делать, начали бросать свои владения. Они отправлялись в города. Но английского крестьянина можно вывезти из деревни, а деревню из английского крестьянина – нет. В итоге в городах значительно вырос уровень преступлений, местные тюрьмы оказались переполнены, а полицейские не справлялись с работой.

Королева Виктория задумалась над тем, как решить эту проблему, и нашла простое и гениальное решение – отправлять некоторых заключённых в Австралию, и пусть они там сами выживают. В итоге за период с 1788 по 1868 годы на этот континент было сослано 165 тысяч человек. В ссылку отправлялись заключённые, совершившие хотя бы одно действие из списка 19 преступлений.

Вот только некоторые из преступлений:

  • Воровство, если стоимость похищенного имущества составляет выше 1 шиллинга (очень маленькая сумма).
  • Торговля краденым имуществом, в том числе его покупка.
  • Поджог или участие в организации пожара.
  • Кража почтовых отправлений.
  • Подпольный брак.
  • Незаконная ловля рыбы в принадлежащих короне водоёмах.
  • Похищение цветов и деревьев из принадлежащих короне садов.
  • Двоежёнство.
  • Убийство с целью хищения имущества.
  • Фальшивомонетничество.

Даже известны случаи, когда лодочников, катавших англичан по Темзе, отправляли в австралийскую каторгу за то, что они взяли слишком много пассажиров на своё судно.
В итоге всё современное население Австралии – это потомки тех самых сосланных британских преступников. А события 1788-1868 годов прочно вошли в историю этого континента. И вино 19 Crimes посвящено именно им.

Винный бренд «19 Crimes»

Статистика говорит о том, что суммарно весь австралийский винный экспорт в США в 2017 году понизился на 5.5% (без балка) до 10.2 млн 9-л ящиков, хотя возможностей для развития на этом рынке предостаточно, особенно в премиальном секторе. Эта общая тенденция, но есть и вина-исключения, которые нашли свою нишу на американском рынке и быстро идут в гору. Рассмотрим в качестве примера австралийский бренд «19 Crimes» или «19 Преступлений» австралийской компании Treasury Wine Estates.

На картинке представлен вариант вина, продающийся в Австралии – с металлической крышечкой вместо обычной пробки (об этом ниже)

Вот последняя статистика:

Бренд берет свою историю с 2013 года. Уже через год в 2014-м продажи вина в США достигли 100 тыс ящиков, а в 2017-ом перевалили за миллион! За три года десятикратное увеличение объемов продаж!

В этой таблице дан список десяти крупнейших винных брендов компании Treasury Wine Estates на американском рынке. «19 преступлений» находится по объемным показателям за 2017-й год на третьем месте с величиной продаж в 1,056 тысяч 9-л ящиков и самым высоким ростом продаж от года к году.

Читайте также:  Как пить абсент правильно: проверенные способы
Treasury Wine Estates Americas – Top 10 Brands
(thousands of 9-liter case depletions)
RankBrandOrigin20162017Percent
Change*
1BeringerCalifornia5,9455,851-1.6%
2LindemansAustralia1,5361,332-13.2%
319 CrimesAustralia5171,056104.4%
4Sterling Vintners CollectionCalifornia72588822.5%
5Beaulieu VineyardCalifornia5695852.7%
6Chateau St JeanCalifornia564544-3.6%
7MatuaNew Zealand35343021.7%
8GabbianoItaly332290-12.7%
9MeridianCalifornia283273-3.8%
10Stags’ LeapCalifornia1361413.5%
Total Top 1010,96011,3893.9%
Other Brands1,7351,478-14.8%
Total Treasury Wine Estates Americas12,69612,8671.4%
* based on unrounded dataSource: IMPACT DATABANK

А это уже список первых 10-ти винных брендов на американском рынке среди всех импортеров. И «19 преступлений» опять на третьем месте.

Top Ten Imported Premium-Plus Table Wine Brands in the U.S. 1
(thousands of nine-liter case depletions)
RankBrandImporter20162017Percent
Change
2
1Stella RosaRiboli Family1,2951,66128.2%
2Kim CrawfordConstellation1,1501,26510.0%
319 CrimesTreasury Wine5171,056104.4%
4Ruffino 3Constellation880870-1.1%
5AlamosE. & J. Gallo855825-3.5%
6RoscatoPalm Bay65081024.7%
7Oyster BayDelegat USA71180012.4%
8Ecco DomaniE. & J. Gallo785750-4.5%
9Santa MargheritaSM USA6306401.5%
10BartenuraRoyal Wine54563516.5%
Total Top Ten 48,0189,31116.1%
1 at least $10 a 750-ml. bottle, on average
2 based on unrounded data
3 excludes Prosecco
4 addition of columns may not agree due to roundingSource: IMPACT DATABANK

В чем причина такого успеха?

1.Удачно поданная и хорошо оформленная для потребителей история

2.Использование последних достижений интернет-технологий

3.Четко определенная потребительская и ценовая ниша

Пройдемся по всем позициям последовательно:

История

В эпоху индустриальной революции в Англии люди массово потянулись из сельских районов в города, значительно выросло число мелких преступлений, местные тюрьмы были переполнены. Переправлять их в Америку, как это имело место раньше, уже нельзя было – США стали независимым государством. И тогда королева Виктория решила, что их высылка в Австралию решит эту проблему. В период между 1788 и 1868 годами (80 лет) 165 тыс (чуть более 2 тыс в год) осужденных вынуждены были совершить не по своей воле долгий морской вояж к далекому континенту. Времена для преступников тогда были очень тяжелыми, а для этих «изгнанных» это было еще более невыносимым. Они должны были вытерпеть долгое плавание и ссылку, часто навсегда. Истории малюсенькой горстки (четырех осужденных за разные преступления) стали основой винных этикеток бренда «19 Crimes». Эти люди невыдуманные, они реально существовали. Общее у всех них осуждение в Англии за разные преступления и «наказание транспортировкой» на далекий «зеленый континент». Долгая, утомительная поездка на судах через весь мир должна была расшатать их дух и силы, подорвать здоровье. Но этого не случилось. Они выжили, смогли адаптироваться, стать местными жителями далекой Австралии, трудясь на ее благо и процветание.

В Англии был составлен список из 19 преступлений (опубликован 1-го мая 1787 года), совершение хотя бы одного из них влекло за собой отсылку в далекие заокеанские края. Формально это не считалось смертным приговором, но для многих из осужденных это путешествие и освоение новой страны закончилось смертью. И как это не звучит странным, именно труду, искусству выживания и мужеству этих заключенных Австралия во многом обязана своим нынешним процветанием и благополучием. (Уровень жизни в нынешних Австралии и Новой Зеландии выше, чем в Великобритании!) Как сказано на сайте производителя этого бренда «эти вина пытаются напомнить о том, какие законы нарушили эти люди и как они строили новую страну». (Кстати, хотя в Австралии формально и говорят на английском, но на довольно специфическом диалекте, который сильно отличается от классического британского или несколько искаженного американского варианта. Во многом специфика австралийского английского объясняется влиянием тюремного жаргона заключенных, заселявших эту страну на протяжении почти века.)

В перечне 19-ти преступлений есть самые разные: от мелких по нынешним понятиям – воровство, которое оценивается дороже 1 шиллинга, покупка или продажа украденного, организация пожара, кража почты, подпольный брак, незаконное рыболовство в прудах и реках, кража деревьев и кустов и даже если лодочник на Темзе взял слишком много пассажиров на свое судно! Есть и серьезные – двоеженство, убийство с целью ограбления, подделка медных монет т.д. По числу преступлений, описанных в этом списке, и назван бренд.

Использование достижений интернет-технологий

Еще одна маркетинговая инициатива этого бренда – приложение «дополнительная реальность». Каждая «говорящая» бутылка вина 19 Crimes содержит рассказ об одном из 19 преступлений, за которые каторжники высылались на «зеленый» континент. Владельцу бутылки вина «19 Crimes» необходимо скачать бесплатное приложение для смартфона и поднести его к этикетке бутылки — картинка «оживет», и осужденный на этикетке поведает вам свою историю. Приложение Living Wine Labels доступно для скачивания на iOS и Android. (Как это происходит можно посмотреть здесь).

Четко определенная потребительская и ценовая ниша

Создатели «19 Crimes» достаточно точно, хотя они при этом они сильно рисковали, спрогнозировали свою целевую аудиторию – поколение миллениумов (миллениалы). (Миллениалы или поколение Y — поколение родившихся после 1981 года и до 2000-го, встретивших новое тысячелетие в юном возрасте, характеризующееся прежде всего глубокой вовлечённостью в цифровые технологии. Им сейчас 18-37 лет). Особенно тех ее представителей, которые считают себя немного изгоями современного общества. Многие полагают, что изгои это те, кто бросают вызов обыденности, условностям, устоявшимся правилам. Вино с портретами преступников для ренегатов?

По логике вещей этот бренд должен был ждать полный провал. Ну кто будет покупать в законопослушной Америке вина с этикетками преступников? Как бы хорошо они не проявили себя в дальнейшем, но поначалу они совершили преступление! А их лица – озлобленные, изможденные, не обезображенные особым интеллектом, тусклый взгляд, арестантская роба. Куда лучше смотрятся на тех же австралийских винах этикетки со зверюшками и птичками. Среди разновидностей «19 Crimes» сортовое вино Шираз, которое в США давно непопулярно и этот сорт потребляют только в смесях.

Однако прогноз сработал, вино сметают с полок.

Коллекционная составляющая

Все 19-ть названий преступлений отпечатаны на пробках, которыми закрыты бутылки бренда. На каждой пробке по одному преступлению с указанием номера из списка. Естественно, это вызвало интерес к пробкам с точки зрения коллекционирования – собрать все 19-ть вариантов пробок задача настоящего ценителя! О том, какая пробка из списка девятнадцати преступлений использована в данной бутылке можно узнать, только открыв бутылку.

Полный набор из 19-ти пробок

Примечание: поначалу вина этого бренда в самой Австралии продавались с типичными для местных вин алюминиевыми навинчивающимися колпачками без всяких надписей на них.

Год запуска – 2012

Винодел: Tony Robinson

Всего на сегодняшний день на американском рынке существует семь составляющих бренда:

Три сортовых вина:

– Шардоне, идущее под названием «Hard Chard»

Четыре красные смеси, идущие под общей категорией «Rare Red Blend»

– The Warden Reserve

Сайт wine-searcher.com дает разбивку по сорта винограда для всей линейки «19 Crimes»:

Rare Red Blend – 43%

Каберне Совиньон – 15%

Каберне Совиньон – Гренаш – Сира – 11%

Гренаш – Мурведр – Сира – 1%

Под понятием «Rare Red Blend» подразумевается смесь сортов Grenache, Shiraz, Mourvedre, Durif, Cabernet Sauvignon, Pinot Noir в разных пропорциях в зависимости от года.

Остаточный сахар – 12 г/л

Бочки на 100% из американского дуба

Красные составляющие бренда представляют собой полусухие вина с чуть заметной сладостью, танинные. Вина предназначены для повседневного потребления сразу после покупки.

Виноград для производства этого бренда поступает со всей Австралии, в особенности с огромного района South Eastern Australia.

По данным сайта wine-searcher.com средняя цена стандартной бутылки вина бренда «19 Crimes» зависит от варианта: самые дешевые $9 – $12, самые дорогие The Warden Reserve – $20.

Ссылка на основную публикацию