Водка Белочка я пришла: обзор, отзывы, характеристики, цены

На шишках

Водка обладает очень мягким классическим вкусом.

Водка «Белочка: я пришла! На шишках» приготовлена на тех самых шишках, которых надо шишках.

В состав входят только натуральные ингредиенты из русских лесов:

  1. лучший спирт Люкс,
  2. настой кедровых орешков, полученных из шишек, собранных вручную в таёжной Сибири
  3. настой брусничного листа.

Водка на шишках вызывает лёгкое помутнение рассудка, поэтому не рекомендуется употреблять данный напиток в неограниченных количествах. Важно знать меру — у каждого она своя.

С одной стороны, грибы неотъемлемая часть культуры русского застолья.

Отличительные характеристики

Водка Белочка относится к доступным видам алкогольной продукции. Данный сегмент имеет отличные органолептические показатели, которые способны поставить данную продукцию в один ряд к люксовому алкоголю.

В составе водки Белочки используются только натуральные ингредиенты. Дорогостоящее оборудование и многоступенчатые принципы очистки и дистилляции позволяют получить кристально чистый напиток.

Что касается цвета алкогольной продукции, то он может быть прозрачным или с характерным зеленоватым оттенком. Данный критерий используется с той целью, чтобы предупредить потребителей о возможных негативных последствиях.

Чрезмерное употребление алкогольной продукции может спровоцировать расстройство психического поведения и стать причиной летального исхода.

Каждая линия имеет свой аромат. При употреблении классической водки отмечают мягкое послевкусие и приятный спиртовой шлейф. Другие версии напитка имеют запах специй или зерновой браги.

Дизайн этикетки на стеклянной тары был разработан профессиональными дизайнерами. Принцип данного изображения заключается в поднятие эмоционального настроя и предупреждении о возможных негативных последствиях.

Она производится с применением орехового субстрата и зерновой браги.

Необычный дизайн

Бутылка водки «Белочка» своей формой несколько напоминает фляжку, на лицевой стороне которой нанесена безумная белочка, а на противоположной – спина этого зверька. В зависимости от разновидности представленного алкогольного напитка положение зверька и общая атрибутика может изменяться.

При разработке этикетки водки «Белочка» была применена уникальная полиграфическая технология, так как на контур мордочки, а также логотип нанесена люминесцентная краска, которая светится. В темноте этикетка выглядит достаточно зловеще, однако производители говорят, что такое решение не напугало потребителей, а наоборот, развеселило их.

Водка может быть настояна на шишках, собранных в русских лесах. Она характеризуется тем, что провоцирует незначительное помутнение разума, поэтому пить ее нужно разумно. Нужно обязательно соблюдать меру при потреблении алкоголя, иначе придет «белочка».

Водка на кокосе считается действительно неповторимой и уникальной. Она отличается от всех остальных своим уникальным способом изготовления. Это классический спиртной напиток, однако с оригинальным тропическим привкусом. Она обладает тонким и необычным ароматом. Лучше всего потреблять ее охлажденной.

Водка «Белочка» на грибах считается истинно классическим напитком. В составе содержатся разрешенные грибы, поэтому напиток не вызывает никаких галлюцинаций и нарушений психики. Она имеет достаточно оригинальный вкус. Подходит этот алкогольный напиток ко всем блюдам, приготовленным из грибов и дичи. Он прекрасно дополнит праздничный стол.

Водка, настоянная на травах, позволяет посмотреть на мир абсолютно иначе. Она предназначена для креативных и творческих людей, способных по достоинству оценить ее необычные вкусовые качества и неповторимый аромат. В состав продукта входят только самые лучшие спирты, настойки душицы и лаванды, а также специально подготовленная смягченная вода.

Настойка «Трын-трава» изготовлена по особой рецептуре, подразумевающей под собой использование только тех трав, которые помогают справиться с жизненными сложностями с улыбкой и легкостью. Она имеет изумрудный оттенок, а также достаточно обжигающий и оригинальный вкус.

Этот алкогольный напиток сможет понравиться совершенно всем, и каждый сможет найти в нем что-то особенное.

Спиртное именитой торговой марки сегодня поставляется на рынок в нескольких оригинальных вариациях.

«Белочка: Я пришла!» меняет облик и дизайн

Белочка теперь улыбается, выглядит добрее и дружелюбнее; бутылка стала выше и уже, а слоган “Знай меру!” на передней части этикетки и шкала меры потребления (На здоровье! – Достаточно! – Хватит! – Я пришла!) на обратной стороне бутылки с юмором и всерьёз предупреждают потребителей об опасности чрезмерного употребления алкоголя.

Сохранив общую антиалкогольную концепцию бренда, авторы убрали из облика Белочки элементы агрессии, ассоциирующиеся с белой горячкой. Пришло время Белочки как друга и собеседника, не столько пугающего потребителя последствиями пьянства, сколько убеждающего знать меру и заставляющего задуматься.

Изменились следующие элементы продукта:

Бутылка

Нестандартная асимметричная форма, напоминающая фляжку, но при этом более дорогая и удобная в руке. За счет возросшей высоты бутылка будет еще больше выделяться на полках магазинов.

Этикетка

Площадь ее стала больше, дизайн гармоничнее и привлекательнее. Изменена мордочка Белочки: она стала добрее, улыбчивее, приятнее, избавилась от агрессии. Потребитель будет больше доверять зверьку, а значит и самому продукту, который он символизирует. Высокое качество напитка подтверждается надписью ”Качество гарантирую” за подписью самой Белочки.

Шкала меры потребления

Через юмор и улыбку авторы водки предупреждают: Белочка может прийти! Если усугубить.

Наряду с редизайном сократилась линейка вкусов Белочки: теперь всё внимание сфокусировано на двух вкусах, являющихся лидерами продаж – Белочка на шишках и Белочка на орешках. Это решение упростит продуктовую дистрибуцию, а также стимулирует дальнейший рост узнаваемости бренда и его доли на рынке водки страны.

Состав творческой группы
ТМ «Белочка: Я пришла!» (клиент):
Автор бренда «Белочка: Я пришла!» – Олег Глазунов
Бренд-менеджер – Денис Омельченко
Бренд-коммуникации – Дмитрий Машин
Дизайн: Дмитрий Вальдт

История бренда

Водка «Белочка: Я пришла!» родилась из простой шутки. В основе названия и концепции – полисемантика слова «белочка». В русском языке это не только название зверька, любимца детей. Это также название печально известного жителям страны синдрома алкогольного психоза, сумасшествия. Белочка – популярный персонаж современного русском фольклора.

По результатам исследований восприятия потребителями бренда, проведенных методом семантического дифференциала, выяснилось, что Белочка воспринимается как образ русской юродивой, говорящей правду, пусть и самую горькую. Бренд несет дух самоиронии, помогающей людям справиться с трудностями через смех. Белочка воспринимается как антиалкогольная водка, напоминающая о последствиях употребления напитка. Её часто покупают в качестве антиалкогольного сувенира как «самый честный напиток», напрямую транслирующий правду своим потребителям.

Маркетинговая модель продвижения бренда-мема построена на основе вирусного саморазвития интернет-коммуникаций в системе “бренд—потребитель”. Последние сами строят бренд, активно создавая контент, связанный с Белочкой. Она является героем анекдотов, рассказов, стихотворений, бесчисленного количества шуток, с помощью которых народ реагирует на актуальные события жизни страны. В случаях, когда творческая энергия потребителей получает подпитку в виде резонансных инфоповодов, саморазвитие бренда приобретает вирусный эффект и становится массовым.

Хронология бренда «Белочка. Я пришла!»

  • Август 2010 г. Компания «Русинвест» подает заявку на регистрацию товарного знака «Белочка: Я пришла!» для алкогольных напитков.
  • Ноябрь 2010 г. Минздравсоцразвития размещает на YouTube ролик под названием «Адская Белочка» в рамках финансируемой государством кампании по антиалкогольной пропаганде. Ролик вызывает эмоциональную реакцию пользователей Интернета и за короткое время набирает 3 млн просмотров, а фраза «Бухаете? Тогда я иду к вам!» становится мемом.

  • Февраль 2011 г. Новый водочный бренд «Белочка: Я пришла!» представлен на выставке «Продэкспо».
  • Март 2011 г. Продукт начинает появляться на полках российских магазинов.
  • Ноябрь 2011 г. Белочка начинает экспортироваться в страны СНГ: Украину, Молдову, Грузию, Азербайджан, Киргизию, Казахстан, Узбекистан, а также в страны Прибалтики.
  • Февраль 2012 г. Роспатент отказывает в регистрации водочного бренда, ссылаясь на известность ролика Минздравсоцразвития и заключение экспертизы, в котором говорится, что у потребителей может сложиться неверное представление о производителе товара. Там же отмечено, что водочники пытаются использовать образ, созданный министерством «в рамках борьбы за здоровый образ жизни».
  • Апрель 2012 г. Бренд становится победителем премии EFFIE «Бренд года» 2011 г. в номинации «Алкогольные напитки».
  • Ноябрь 2012 г. Роспатент зарегистрировал водочный бренд «Белочка: Я пришла!».
  • Декабрь 2012 г. В Рунете появляется цикл философских рассказов «Разговоры с белочкой». Ролик, снятый по одному из них, набирает более 1 млн просмотров на Youtube.
  • Декабрь 2012 г. На Youtube опубликован мультик «Белочка пришла к начальнику колонии», основанный на резонансной новости о том, что исправительная колония в Мордовии разместило на сайте госзакупок крупный заказ на поставку водки, включая Белочку. За короткое время ролик набирает около 3 млн просмотров.
  • Январь 2013 г. Доля ТМ «Белочка: Я пришла!» достигает максимальной с момента своего появления доли на рынке значения – 1,07% (Nielsen).
  • Февраль 2013 г. История бренда вошла в качестве учебного кейса в учебный процесс ряда российских ВУЗов и бизнес-школ, в том числе Санкт-Петербургского университета и Высшей школы экономики. Кейс переведен на английский язык и зарегистрирован в Европейском клиринговом центре кейсов (European Case Clearing House, ECCH) – “Squirrel: Here I Come!”: Paradoxes of the Brand (Case). ECCH. — 2012. — 512−122−1.
  • Май 2013 г. Белочка становится победителем премии EFFIE «Бренд года» 2011 г. в номинации «Алкогольные напитки» второй год подряд.
  • Сентябрь 2014 г. Сообщество бренда «Белочка: Я пришла!» в социальной сети ВКонтакте занимает 1 место в рунете среди алкогольных марок по числу подписчиков.
  • Октябрь 2014 г. Сейчас продукцию под ТМ «Белочка. Я пришла!» можно встретить на полках более чем 35 000 магазинов в 85 субъектах РФ. Показатель узнаваемости бренда зафиксирован на уровне 22,8% (TGI). Бренд широко представлен как в федеральных торговых сетях, таких как Ашан, Х5, Седьмой Континент, Магнит, Дикси, Виктория, Real, Metro, Линия, Монетка и др., так и в небольших магазинах формата «у дома».

Изменена мордочка Белочки она стала добрее, улыбчивее, приятнее, избавилась от агрессии.

Дегустационные характеристики

Фирменный продукт Белочка – это алкоголь доступного ценового сегмента с органолептическими показателями, которые могут стать в один уровень с более дорогими изделиями. И это неудивительно, ведь компания-производитель при создании своего спиртного использует лучшие расходные ингредиенты, самое современное оборудование, а также высокоэффективные принципы дистилляции и очистки.

Читайте также:  Гоним американский бурбон на кукурузной муке, солоде и воде: весь процесс пошагово

Визуальное исполнение спиртного весьма вариативно. Оно может быть как идеально прозрачным, так и откровенно зеленым.

Ароматическое естество также радует многообразием, обусловленным уникальными рецептурами.

Водка “Белочка”. Я пришла!

Антиалкогольная кампания правительства обернулась рекламой новой водочной марки. Минздрав, выпустивший в интернет вирусный ролик (см. ниже) с белкой-алкоголичкой, не зарегистрировал свои права на забавного зверька. Этим воспользовалась компания «Русинвест», которая готовит к выпуску водку «Белочка». (4 фотографии + видео)

В Минздраве были неприятно удивлены тем, что из белочки-алкоголички собираются сделать товарный знак, и теперь размышляют, как быть. «Считаем, что регистрация представленного обозначения в качестве товарного знака, в силу основной направленности Адской белочки на борьбу с алкоголизмом будет противоречить общественным интересам», — заявил представитель министерства Александр Власов. Он ссылается на положение Гражданского кодекса, который не допускает государственную регистрацию в качестве товарных обозначений, представляющих собой или содержащие элементы, противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали.

Вирусный ролик был размещен на YouTube четыре месяца назад. За это время он набрал более 3 млн просмотров.

Классная белка, особенно на виидео такая обояшка, чем то напоминает велку из ледникового периода.

ВОДКА «БЕЛОЧКА – Я ПРИШЛА». Правительственная антиалкогольная кампания превратилась в рекламу новой водки

Антиалкогольная кампания правительства обернулась рекламой новой водочной марки. Минздрав, выпустивший в интернет вирусный ролик с белкой-алкоголичкой, не зарегистрировал свои права на забавного зверька. Этим воспользовалась компания «Русинвест», которая готовит к выпуску водку «Белочка».

Компания «Русинвест» уже подала в Роспатент заявку на регистрацию этикетки с белочкой. На ней изображен ставший уже знаменитым в интернете зверек Минздрава, заглавными буквами указано название продукта — «Белочка», внизу — слоган «Я пришла!» и информация: «Produced and bottled in Russia, крепость 40%, limited edition, объем 0,5 л».

Компания «Русинвест» занимается инвестиционным бизнесом. В самой компании общаться с прессой отказались, но патентный поверенный «Русинвеста» Светлана Ускова подтвердила, что «Белочкой» будет называться новый сорт водки. «Возможно, компания собирается производить ее по лицензии на чьих-то мощностях», — предполагает Ускова.

В Минздраве были неприятно удивлены тем, что из белочки-алкоголички собираются сделать товарный знак, и теперь размышляют, как быть. «Считаем, что регистрация представленного обозначения в качестве товарного знака, в силу основной направленности Адской белочки на борьбу с алкоголизмом будет противоречить общественным интересам», – заявил представитель министерства Александр Власов. Он ссылается на положение Гражданского кодекса, который не допускает государственную регистрацию в качестве товарных обозначений, представляющих собой или содержащие элементы, противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали.

Вирусный ролик был размещен на YouTube четыре месяца назад. За это время он набрал более 3 млн просмотров. Затем у белочки Минздрава появился свой микроблог в социальной сети Twitter, в нем она желает здоровья пьющим людям и уговаривает их прекратить употреблять алкоголь. К этому дневнику, как и к заявке на регистрацию торгового знака, Минздрав отношения не имеет

Так же никто не удивится, когда эта Белочка через полгода-год унылых продаж быстро сойдет с рынка.

Белочка. Я пришла! получила премию EFFIE Бренд года

Обладателем премии в номинации “Алкогольные напитки” второй год подряд стал водочный бренд “Белочка: Я пришла!”.

Белочка добилась успеха на рынке без затрат на рекламу: потребители сами раскручивают бренд, увлеченные нестандартностью его концепции.

Если в прошлом году Белочка впечатлила экспертное жюри премии громким выходом на рынок и парадоксальностью концепции- “честная водка, несущая дух самоиронии и предупреждающаяо вреде чрезмерного употребления алкоголя” – то на этот раз маркуотметили за эффективность коммуникаций с потребителем при ограниченном бюджете на продвижение в условиях полного запрета на рекламу алкоголя.

По сравнению с 2011 годом продажи водки “Белочка. Я пришла!” выросли более чем на 200%, оборот по торговой марке в 2012 г. составил 2,1 млрд. рублей.Сегодня продукция, выпускаемая под ТМ “Белочка. Я пришла!” экспортируется в 10 стран СНГ,а в России занимает долю в размере 0,91% отвсего рынка водки.

Философия бренда глубока как кроличья нора, он провокационно интерактивен, а главное “оружие” коммуникаций- парадокс и гипербола. На этом строится взаимодействие Белочки с целевой аудиторией. В результататеБелочка и её поклонники вместе создают содержательное наполнение бренда, провоцируют размышления, ответную реакцию и вовлекают в обмен мнениями все новыеи новые группы людей: количество сообщений, фотографий и видеоо Белочкев 2012 г.измеряется десятками тысяч. Такая маркетинговая модель обеспечила быстрый рост узнаваемости бренда(23,5% в I квартале 2013 года).

Идеология бренда была отчасти раскрытав появившемся в декабре 2012 г.цикле интернет-публикаций “Разговоры с белочкой”, а также видеороликах “Разговоры с белочкой”на YouTube, которые получили почти 1,4 млн. просмотров и вызвали множество комментариев.

Читайте также:  Коктейль Соленая Собака (Salty Dog), рецепт коктейля

Жюри конкурса также подчеркнуло, что поклонниками Белочки стали не только её потребители, но и те, кто вообще не употребляет алкоголь: “Белочка – редкий пример брэнда, сумевшего сделать многих своих естественных противников сторонниками”. Парадоксальным образом Белочка вносит вклад в государственную антиалкогольную кампанию, действуя не через систему ограничений и запретов, а влияя на глубинные эмоции и инстинкт самосохранения. Слоган бренда – “Знай меру, и белочка к тебе не придёт!

Нейминг

Водка «Белочка: Я пришла!» родилась из простой шутки. «Я пришла!» – не слоган, как до сих пор считают многие СМИ и пользователи Интернета. Это часть названия зарегистрированного продукта. Именно так водка называется во всех документах. В основе этой шутки лежит полисемантика слова «белочка». В русском языке это не только название зверька, любимца детей. Это также название болезни, синдрома алкогольного психоза, сумасшествия. Белочка в культуре русского жаргона является героем множества анекдотов, рассказов, стихотворений, она всегда была популярным персонажем бесчисленного количества шуток. Рекламные работы последних лет показали, что реклама с участием белочек позволяет продать что угодно: от автомобилей «Мерседес» – до сникерсов и борьбы с алкоголизмом.

Дизайн продукта

«Кроме шутки, идея водки заключалась в том, чтобы донести потребителю и смысл белой горячки, – говорят в компании. – Это самая честная водка, имеющая антиалкогольный подтекст. Эта водка с самого начала должна была взять на себя необычную, парадоксальную социальную роль. Белочка должна была сообщить потребителю: «Знай меру – и не придет к тебе „белочка”!» Именно с этим расчетом перед дизайнерами была поставлена задача нарисовать зверька, который мог вызывать не только смех, но и немного напугать». При разработке продукта была использована уникальная полиграфическая технология – на контур мордочки, глаз, зубов белки и логотип была нанесена фосфорецентная краска, которая накапливает дневной свет и отдает его в темноте. В темноте это выглядит так, как в фильме ужасов (рис. 2). Но в компании уверяют, что данный ход отнюдь не испугал, а очень развеселил потребителя.

Выход на рынок
Когда процесс запуска водки «Белочка: Я пришла!» в производство подходил к своему логическому завершению, 25 ноября 2010 г. в Интернете появился антиалкогольный ролик Минздрава России. В этом ролике облезлая, похожая на крысу белка говорила человеческим голосом и вела себя неадекватно, символизируя белую горячку.

Креативный ролик вызвал живую эмоциональную реакцию пользователей Интернета. Он заканчивался словами сумасшедшей белочки: «Бухаете? Тогда я иду к вам!»

За первые четыре месяца после выпуска он набрал более 3 млн просмотров. Позже у белочки Минздрава появился свой микроблог в социальной сети Twitter, в котором она желает здоровья пьющим людям и уговаривает их прекратить употреблять алкоголь.

В компании уверяют, что никакого заимствования идеи Минздрава не было. Компания самостоятельно и задолго готовила выход продукта. Так уж получилось, что белочка сначала пообещала прийти в антиалкогольном социальном ролике, а через два месяца появилась на этикетке водки. В Интернете и СМИ по этому поводу началось бурное обсуждение.

В самом Минздраве были неприятно удивлены тем, что белочка-алкоголичка трансформировалась в товарный знак. «Считаем, что регистрация представленного обозначения в качестве товарного знака в силу основной направленности „Адской белочки” на борьбу с алкоголизмом будет противоречить общественным интересам», – заявил представитель министерства А. Власов. Он ссылался на положение Гражданского кодекса РФ (пп. 2, п. 3, ст. 1483, ч. 4), который не допускает государственную регистрацию в качестве товарных знаков обозначений, представляющих собой или содержащих элементы, противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали.

«Получился скандал, событие, а это всегда работает на продвижение, – говорят представители компании. – Единственное, чего добился Минздрав, – это создания прекрасной промоакции новому продукту – водке „Белочка: Я пришла!”, которая с большим успехом была представлена через два месяца после выхода ролика на выставке „Продэкспо-2011″».

Появление этой водки вызвало массовый отклик. В Интернете за несколько месяцев возникло множество публикаций и сотни тысяч упоминаний об этом продукте, обсуждения на форумах и в социальных сетях. Появились продукты народного творчества, посвященные этой водке, стихи, демотиваторы, картинки.

Кроме того, продукт начал продвигаться самими потребителями из уст в уста, все начали рассказывать о нем друг другу, массово закупать на корпоративные мероприятия и дарить в качестве сувенира.

При продвижении бренда «Белочка: Я пришла!» использовались и традиционные СМИ на основе генерации контента самими пользователями Интернета. Региональные телекомпании, в том числе государственный телеканал «Санкт-Петербург»1, в своих новостных выпусках анонсировали появление водки «Белочка: Я пришла!» на прилавках магазинов. Желтая пресса отреагировала на появление продукта так же бурно, публикуя в печатных изданиях новости, размещенные в Интернете.

Как результат, продажи водки «Белочка: Я пришла!» продемонстрировали удивительную динамику, какой не было еще ни у одного нового бренда, выходящего на водочный рынок. По данным компании, если в феврале 2011 г. продавалось 10 тыс. декалитров водки, то в апреле – уже более 20 тыс., в мае – более 30 тыс., а в сентябре – более 80 тыс. декалитров.

На конец 2011 г. совокупная доля объема продаж всех брендов компании на рынке РФ составляла 2-2,5%. Компания ООО «Золотая Мануфактура» имела прямые контракты со всеми крупнейшими федеральными торговыми сетями. Основной объем продаж компании находится в водочном сегменте mass-market.

Владельцы бренда говорят о том, что на данный момент они не потратили на его узнаваемость ни копейки, «все сделало само общество, настолько актуальна и востребована оказалась идея».

Вместо заключения

Авторы концепции бренда «Белочка: Я пришла!» рассматривают свое детище как новый, парадоксальный тренд на водочном рынке. Рекламные затраты за полгода, с первого дня появления продукта и вплоть до ноября 2011 г., составили ноль рублей ноль копеек, а сам продукт продавался в количествах, измеряемых миллионами единиц в месяц, и спрос на него постоянно рос. В условиях сверхнасыщенного российского водочного рынка этот продукт полгода являлся дефицитом, чего не было уже около двадцати лет в новой российской водочной истории. Развитие этого проекта похоже на вирусную эпидемию, на разрастающийся снежный ком. Как долго будет распространяться эта эпидемия? В чем ее действительные причины? А может, вскоре придется обращаться к «лекарям»?

В компании уверяют, что никакого заимствования идеи Минздрава не было.

Поиск по теме

Пневматика и гидравлика.

Состав творческой группы ТМ «Белочка: Я пришла!» (клиент)

  • Автор бренда «Белочка: Я пришла!» — Олег Глазунов;
  • Бренд-менеджер — Денис Омельченко;
  • Бренд-коммуникации — Дмитрий Машин;
  • Дизайн — Дмитрий Вальдт.

Её часто покупают в качестве антиалкогольного сувенира как самый честный напиток , напрямую транслирующий правду своим потребителям.

посмотрите еще

  • конфиденциальность
  • условия
  • © АйДаПрикол 2020

Email Pinterest Reddit Tumblr Пожаловаться.

«Белочка: Я пришла!» меняет облик и дизайн

Антиалкогольная водка с парадоксальным названием «Белочка: Я пришла!», ставшая за два года после выхода на рынок известной всей стране, проданная в количестве более 32 млн. бутылок без рекламы за счет беспрецедентного вирусного эффекта, встаёт на полки российских магазинов в новом дизайне и готовится к дальнейшей экспансии на российском водочном рынке.

Читайте также:  Бюджетные и элитные самогонные аппараты Магарыч. В чем преимущества челябинских дистилляторов?

Белочка теперь улыбается, выглядит добрее и дружелюбнее; бутылка стала выше и уже, а слоган “Знай меру!” на передней части этикетки и шкала меры потребления (На здоровье! – Достаточно! – Хватит! – Я пришла!) на обратной стороне бутылки с юмором и всерьёз предупреждают потребителей об опасности чрезмерного употребления алкоголя.

Сохранив общую антиалкогольную концепцию бренда, авторы убрали из облика Белочки элементы агрессии, ассоциирующиеся с белой горячкой. Пришло время Белочки как друга и собеседника, не столько пугающего потребителя последствиями пьянства, сколько убеждающего знать меру и заставляющего задуматься.

Изменились следующие элементы продукта:

Бутылка

Нестандартная асимметричная форма, напоминающая фляжку, но при этом более дорогая и удобная в руке. За счет возросшей высоты бутылка будет еще больше выделяться на полках магазинов.

Этикетка

Площадь ее стала больше, дизайн гармоничнее и привлекательнее. Изменена мордочка Белочки: она стала добрее, улыбчивее, приятнее, избавилась от агрессии. Потребитель будет больше доверять зверьку, а значит и самому продукту, который он символизирует. Высокое качество напитка подтверждается надписью ”Качество гарантирую” за подписью самой Белочки.

Шкала меры потребления

Через юмор и улыбку авторы водки предупреждают: Белочка может прийти! Если усугубить.

Наряду с редизайном сократилась линейка вкусов Белочки: теперь всё внимание сфокусировано на двух вкусах, являющихся лидерами продаж – Белочка на шишках и Белочка на орешках. Это решение упростит продуктовую дистрибуцию, а также стимулирует дальнейший рост узнаваемости бренда и его доли на рынке водки страны.

Состав творческой группы

ТМ «Белочка: Я пришла!» (клиент):

Автор бренда «Белочка: Я пришла!» – Олег Глазунов

Бренд-менеджер – Денис Омельченко

Бренд-коммуникации – Дмитрий Машин

Дизайн: Дмитрий Вальдт

История бренда

Водка «Белочка: Я пришла!» родилась из простой шутки. В основе названия и концепции – полисемантика слова «белочка». В русском языке это не только название зверька, любимца детей. Это также название печально известного жителям страны синдрома алкогольного психоза, сумасшествия. Белочка – популярный персонаж современного русском фольклора.

По результатам исследований восприятия потребителями бренда, проведенных методом семантического дифференциала, выяснилось, что Белочка воспринимается как образ русской юродивой, говорящей правду, пусть и самую горькую. Бренд несет дух самоиронии, помогающей людям справиться с трудностями через смех. Белочка воспринимается как антиалкогольная водка, напоминающая о последствиях употребления напитка. Её часто покупают в качестве антиалкогольного сувенира как «самый честный напиток», напрямую транслирующий правду своим потребителям.

Маркетинговая модель продвижения бренда-мема построена на основе вирусного саморазвития интернет-коммуникаций в системе “бренд—потребитель”. Последние сами строят бренд, активно создавая контент, связанный с Белочкой. Она является героем анекдотов, рассказов, стихотворений, бесчисленного количества шуток, с помощью которых народ реагирует на актуальные события жизни страны. В случаях, когда творческая энергия потребителей получает подпитку в виде резонансных инфоповодов, саморазвитие бренда приобретает вирусный эффект и становится массовым.

Хронология бренда «Белочка. Я пришла!»

Август 2010 г. Компания «Русинвест» подает заявку на регистрацию товарного знака «Белочка: Я пришла!» для алкогольных напитков.

Ноябрь 2010 г. Минздравсоцразвития размещает на YouTube ( http://www.youtube.com/watch?v=73cjNp7n75o ) ролик под названием «Адская Белочка» в рамках финансируемой государством кампании по антиалкогольной пропаганде. Ролик вызывает эмоциональную реакцию пользователей Интернета и за короткое время набирает 3 млн просмотров, а фраза «Бухаете? Тогда я иду к вам!» становится мемом.

Февраль 2011 г. Новый водочный бренд «Белочка: Я пришла!» представлен на выставке «Продэкспо».

Март 2011 г. Продукт начинает появляться на полках российских магазинов.

Ноябрь 2011 г. Белочка начинает экспортироваться в страны СНГ: Украину, Молдову, Грузию, Азербайджан, Киргизию, Казахстан, Узбекистан, а также в страны Прибалтики.

Февраль 2012 г. Роспатент отказывает в регистрации водочного бренда, ссылаясь на известность ролика Минздравсоцразвития и заключение экспертизы, в котором говорится, что у потребителей может сложиться неверное представление о производителе товара. Там же отмечено, что водочники пытаются использовать образ, созданный министерством «в рамках борьбы за здоровый образ жизни».

Апрель 2012 г. Бренд становится победителем премии EFFIE «Бренд года» 2011 г. в номинации «Алкогольные напитки».

Ноябрь 2012 г. Роспатент зарегистрировал водочный бренд «Белочка: Я пришла!».

Декабрь 2012 г. В Рунете появляется цикл философских рассказов «Разговоры с белочкой». Ролик , снятый по одному из них, набирает более 1 млн просмотров на Youtube.

Декабрь 2012 г. На Youtube опубликован мультик «Белочка пришла к начальнику колонии», основанный на резонансной новости о том, что исправительная колония в Мордовии разместило на сайте госзакупок крупный заказ на поставку водки, включая Белочку. За короткое время ролик набирает около 3 млн просмотров.

Январь 2013 г. Доля ТМ «Белочка: Я пришла!» достигает максимальной с момента своего появления доли на рынке значения – 1,07% (Nielsen).

Февраль 2013 г. История бренда вошла в качестве учебного кейса в учебный процесс ряда российских ВУЗов и бизнес-школ, в том числе Санкт-Петербургского университета и Высшей школы экономики. Кейс переведен на английский язык и зарегистрирован в Европейском клиринговом центре кейсов (European Case Clearing House, ECCH) – “Squirrel: Here I Come!”: Paradoxes of the Brand (Case). ECCH. — 2012. — 512−122−1.

Май 2013 г. Белочка становится победителем премии EFFIE «Бренд года» 2011 г. в номинации «Алкогольные напитки» второй год подряд.

Сентябрь 2014 г. Сообщество бренда «Белочка: Я пришла!» в социальной сети ВКонтакте занимает 1 место в рунете среди алкогольных марок по числу подписчиков.

Октябрь 2014 г. Сейчас продукцию под ТМ «Белочка. Я пришла!» можно встретить на полках более чем 35 000 магазинов в 85 субъектах РФ. Показатель узнаваемости бренда зафиксирован на уровне 22,8% (TGI). Бренд широко представлен как в федеральных торговых сетях, таких как Ашан, Х5, Седьмой Континент, Магнит, Дикси, Виктория, Real, Metro, Линия, Монетка и др., так и в небольших магазинах формата «у дома».

в номинации Алкогольные напитки.

Возможные последствия белой горячки

Прогноз зависит от своевременно начатого лечения, а также степени тяжести и формы заболевания. С помощью медиков в большинстве случаев больного удается вывести из этого состояния, без терапии болезнь может закончиться летальным исходом.

Последствия белой горячки:

  • ослабление памяти;
  • снижение умственных способностей;
  • потеря концентрации;
  • повышенная утомляемость;
  • неустойчивость настроения.

В ряде случаев развиваются заболевания внутренних органов: пневмония, панкреатит, анемия, лечение которых затруднено в связи с сильной интоксикации организма.

К наиболее же востребованным на рынке представителям ассортимента относятся.

Рейтинг топ блогов рунета

Yablor.ru – рейтинг блогов рунета, автоматически упорядоченных по количеству посетителей, ссылок и комментариев.

Фототоп – альтернативное представление топа постов, ранжированных по количеству изображений. Видеотоп содержит все видеоролики, найденные в актуальных на данных момент записях блогеров. Топ недели и топ месяца представляют собой рейтинг наиболее популярных постов блогосферы за указанный период.

В разделе рейтинг находится статистика по всем блогерам и сообществам, попадавшим в основной топ. Рейтинг блогеров считается исходя из количества постов, вышедших в топ, времени нахождения поста в топе и занимаемой им позиции.

Рано утром, часов в 12.

Водка «Белочка» появилась на прилавках российских магазинов

08 54 Билл Гейтс считает тестирование на COVID-19 в США пустой тратой времени.

Добавить комментарий