Бренд с утонченным вкусом: водка «Мягков»

Виды водки Мягков

На сегодняшний день линейка бренда насчитывает 5 марок продукции: четыре вида водки и уникальную настойку, крепость которой составляет 20 градусов. Ниже вы найдёте более подробное описание каждого напитка:

Классическая

Водка субпремиум сегмента. У неё достаточно мягкий вкус, в котором присутствуют медовые нотки.

Аромат цветочный, послевкусие нежное, согревающее. Рекомендуется подавать к жаркому из мяса или буженине.

Серебряная

Достойный образец водки премиум-класса. Напиток проходит серебряную фильтрацию, что позволяет ещё больше смягчить и без того приятный вкус.

Как и в классической версии, в серебряной явственно чувствуются медовые нотки, дополненные сладковатым привкусом.

Аромат неяркий, однако в нём можно различить очень тонкие фруктовые тона. Во избежание быстрого опьянения рекомендуется употреблять с обильными закусками: горячими блюдами или жареной дичью.

Органик

Абсолютно натуральная водка премиального сегмента.

В качестве сырья для неё используется спирт, полученный из самостоятельно выращенной пшеницы: руководство компании строго следит за тем, чтобы поля не обрабатывались абсолютно никакими химикатами.

Благодаря натуральному происхождению у водки насыщенный пшеничный вкус с длительным и приятным послевкусием.

В аромате также ощущаются зерновые нотки. Подаётся с холодными закусками или морепродуктами.

Со вкусом клюквы

«Мягков» клюквенную нельзя назвать водкой в полной мере. Скорее это настойка крепостью в 40 градусов, в которой крайне удачно сочетаются дары леса и мягчайший спирт.

Популярность напиток завоевал благодаря неповторимому кисло-сладкому привкусу, характерному только для данной марки.

Гурманы рекомендуют потреблять настойку с жаренными в сметане грибами, блинами, или другими блюдами традиционной русской кухни.

Чили и Мёд

Пожалуй, самый оригинальный продукт в линейке. Крепость напитка составляет 20%, что в два раза слабее обычной водки.

Характерный медовый привкус усилен в несколько раз, однако пару ему составляет стручок перца чили, опущенный в бутылку. Это делает вкус алкоголя уникальным, добавляя сладкому мёду «острых ощущений».

На счёт сопровождения однозначного мнения нет: одни рекомендует употреблять её с морепродуктами, другие с жареным мясом, а третьи предпочитают закусывать сыром или шоколадом.

Характерный медовый привкус усилен в несколько раз, однако пару ему составляет стручок перца чили, опущенный в бутылку.

Какие бывают виды этого напитка

Торговая марка Myagkov представлена сегодня на рынке достаточно широким многообразием алкогольных изделий. Следовательно, вы сможете подобрать алкоголь непосредственно под свое настроение и мероприятие. К наиболее же популярным представителям линейки относятся:

  • Водка Мягков Клюква. Обладает насыщенным красным цветом, щедрым ароматом с преобладающей клюквенной нотой. Вкус вырисовывается нежной мягкостью и кислинкой.

  • Мягков Лимон. Демонстрирует прозрачный цвет и сильный цитрусовый аромат. Гастрономические показатели дарят великолепный колорит шлейфов тропического лайма и лимонной цедры.

  • Мягков Серебряная. Кристально чистый алкоголь с мягким классическим привкусом. Ароматический фундамент основывается на мощных водочных полутонах.

  • Мягков Рябина с Коньяком. Крепкий темно-янтарный алкоголь с тонким ароматом рябины и корицы. Гастрономические показатели основываются на приятной кислой доле, обогащенной нюансами корицы и .

Особая технология многоуровневой системы фильтрации позволяет придать напитку особую мягкость.

Водка Мягков и ее особенности

Внушительное многообразие алкоголя на современном рынке дает возможность каждому потребителю подбирать спиртное непосредственно по вкусу, настроению и прочим критериям. При этом среди всего этого изобилии есть товары, заслуживающие отдельного внимания. К ним относится и водка Мягков.

Это не просто —хорошая водка—, а премиальное крепкое спиртное, способное подарить достойное настроение в процессе проведения любого мероприятия. С такими напитками под рукой вы сможете наслаждаться празднованием юбилеев и просто личным отдыхом от повседневных тяжелых рабочих будней.

Водка Мягков и ее особенности.

3 Отзывы потребителей

Вряд ли среди совершеннолетних россиян найдется не знающий бренда “Мягков” – водка этой торговой марки является одним из узнаваемых продуктов. В основе популярности – тщательное соблюдение оригинальной технологии и удачное позиционирование на рынке.

Качество продукции, сочетаемое с доброжелательной рекламой, сформировало у российских потребителей необходимый компании образ.

Отзывы потребителей довольно разноречивы, но это естественное явление, потому что угодить на все абсолютно вкусы невозможно. Кто-то отмечает, что пьется напиток действительно легко, нет утреннего похмельного синдрома. Знатоки рекомендуют перед употреблением охлаждать напиток до 6-8 °С. А вот группа людей, именующая себя “Независимой лабораторией водки”, на собственном сайте заявляет, что водочка стала не та – жестковата, несмотря на обещаемую мягкость.

Больше всего положительных отзывов заслужила “Мягков Клюква”. Почитатели отмечают, что она подходит как для мужских, так и для женских компаний. Отмечается приятный вкус, близкий к натуральному, и цвет, благодаря которому напиток эффектно смотрится в рюмках. Если напиток покажется крепким, его слегка допускается разводить водой или сильно охладить – это тоже нивелирует крепость. Любое пиршество с таким напитком удается на славу.

Встречают гостью в итальянской одежде по-русски радушно, отмечая ее хороший вкус как в содержимом, так и в оформлении. Напиток прекрасно вписывается в компании, стирая границы общения, влюбляет в себя и оставляет приятные воспоминания.

Напиток прекрасно вписывается в компании, стирая границы общения, влюбляет в себя и оставляет приятные воспоминания.

Мягков («Myagkov»)

Одна из ключевых торговых марок российской компании «Белуга Групп» (прежнее название «Синергия»). Названию полностью соответствует мягкий вкус, полученный благодаря натуральным ингредиентам и уникальной технологии. Под брендом выпускают классическую водку и биттеры — горькие настойки крепостью от 20 до 40%.

Читайте также:  Коктейль Бронкс: классика алкогольных напитков, названная в честь зоопарка

Историческая справка. Первая партия водки «Мягков» выпущена в 2001 году на ликёроводочном заводе в Одессе по инициативе крупных украинских компаний Fozzy Group, Bates Ukraine и Brandaid. Уже в 2003 году бренд потеснил на рынке сильных игроков «Союз-Виктан» и Nemiroff, объёмы продукции достигли 3,5 миллиона литров. Немалую роль в успехе торговой марки сыграла хорошо организованная рекламная компания — имиджевые видеоролики на телевидении о душевной компании на рыбалке, об отдыхе в палатках запомнились сразу и вызывали стойкие позитивные ассоциации.

В 2004 году в линейке появился «Мягков Чёрная смородина», в 2005 году «Мягков Овал», а затем сразу трио — в одной упаковке набор из «Мягков Хрустальная» и биттеров «Травяная», «Женьшень-Шиповник».

В 2006 году торговую марку пополнили «Янтарна», «Прохолодна» и «Лагідна». Изменился и дизайн — на классической овальной бутылке появилась ассиметричная ребристость. Сразу же, в поддержку «ребристой» серии, на телевидении запустили рекламный ролик «Грани твоей душевности».

В 2007 году продажи водки выросли ещё на 13% и достигли объёма в 2,2 миллиона декалитров. Притом 80% продали в России и только 20% в Украине.

В 2008 году семилетний бренд выкупила российская компания «Синергия», со временем ставшая крупнейшим российским производителем алкоголя BELUGA GROUP. Российские эксперты отрасли отнеслись к приобретению скептически, прогнозировали упадок объёмов и популярности, так как считали, что заложенная в названии и дизайне идея исчерпала себя. Да и на российском рынке, и у самой компании хватало своих водочных брендов — та же «Белуга» и «Беленькая». Но ожидания скептиков не оправдались.

Почти сразу напиток перевели в другой ценовой сегмент: в Украине это был продукт для среднего класса, в России — «премиум». Затем произвели рестайлинг бренда — смену атрибутов и дизайна. Сегодня у торговой марки есть свой журнал, газета и вкладка в «Комсомольской правде». А в России вряд ли найдётся совершеннолетний, не знающий о «Мягкове».

Бренд представлен на рынке тремя видами водки — «Классическая», «Серебряная», «Медовая», биттерами «Лимон», «Клюква», «Чили-Мёд» и двадцатиградусной настойкой «Рябина в коньяке». Подают напитки охлаждёнными до 5-12 °С ко всем видам закусок и горячих блюд. И водку, и настойки используют для приготовления коктейлей.

Myagkov Lemon 40.

Водочный бренд “Мягков” переезжает в Россию

Украинскую торговую марку купила компания “Синергия”

Украинская водка “Мягков” теперь будет выпускаться в России. Сегодня подтвердились слухи о покупке российской компанией “Синергия” известного водочного бренда у украинского концерна “Оверлайн”. Сумма сделки не раскрывается. С маркетинговой точки зрения продажа оправдана: дела “Мягкова” на Украине шли хуже, чем в России.

Торговая марка “Мягков” появилась на Украине в 2001 году. Изначально водка в силу особенностей местного алкогольного рынка была ориентирована на средний ценовой сегмент, рассказал RB.ru один из создателей брэнда, глава украинского брэнд-консультационного агентства BrandAid Валентин Перция. Позиционировался бренд как “душевная компания”, водка сразу завоевала популярность, став фактически первой в своем сегменте, главным образом и благодаря хорошей рекламной кампании.

Изначально выпускалась водка в дешевой бутылке и стоила около 12 гривен, или чуть более $2. В Москве тогда водка “не пошла”, ее сочли для бедного класса, а значит малоперспективной с точки зрения прибыли. На Украине же “Мягкова” его первый владелец группа “Фози” хорошо продвигал, однако к 2005-2006 гг. бренд на Украине стал размываться.

На прилавках в России “Мягков” появился сразу в овальных бутылках и в субпремиальном сегменте, т.е. в классе сравнительно дорогих водок (в 2007 таковыми считались водки по 130-240 руб. за бутылку 0,5л). Этому способствовало несколько факторов: во-первых, “Мягков” стоил в России изначально дороже (т.к. возился из Киева), кроме того, водочный рынок России дороже украинского (более-менее “приличную” водку на Украине в отличие от России сейчас можно купить за $3).

Продажи “Мягкова” в России стали расти, во многом благодаря грамотной маркетинговой стратегии, на Украине же, напротив, стали падать, поскольку “Оверлайн” фактически не занимается его продвижением на местном рынке. В прошлом году “Мягков” не вошел в четверку лидеров алкогольного рынка Украины, однако узнаваемость и лояльность потребителей к бренду оставались очень высокими, отметил Валентин Перция. Для дальнейшего продвижения “Мягкова” в России нужны большие вложения, и, очевидно, украинский производитель решил продать бренд на подъеме его популярности.

“Синергия” покупает и дистрибуцию “Мягкова”

Как следует из сообщения ОАО “Синергия”, компания покупает не только бренд, но и систему его дистрибуции в России. Усиление дистрибуционной базы компании особенно будет заметно в Центральном и Поволжском федеральных округах.

В рамках сделки “Синергия” покупает 100% ООО “Торговый дом “Мягков”, а также компанию Cyhill Commercial Ltd. у Locomir Enterprises Ltd. Производство водки под маркой “Мягков” будет организовано на ликероводочных заводах “Синергии” в России. Закрытие сделки ожидается в течение следующих двух недель. Финансовым консультантом “Синергии” по сделке выступил “Ренессанс Капитал”.

“Синергия” метит в лидеры

Продажи ликероводочной продукции “Мягков” в 2007 году составили 2,2 млн декалитров (рост на 13%), из которых 80% пришлось на Россию и 20% – на Украину. Выручка от продажи продукции под этим брендом в прошлом году составила $70 млн.

Читайте также:  Как установить термометр на самогонный аппарат

“Синергии” принадлежит и другой субпремиальный бренд – “Русский лед”, и в совокупности с “Мягковым” производитель, согласно его сообщению, “становится лидером рынка в самом быстроразвивающемся и высоко рентабельном субпремиальном сегменте”.

По данным агентства Business Analytica, по итогам за весь 2007 год “Мягков” замыкает четверку лидеров субпремиального сегмента водки по доли стоимости (13,6%), уступая Nemiroff (14,7%), “Парламенту” (17,4%) и “Союзу-Виктану” (28,5%). Если же считать с учетом горьких настоек, “Мягков” уже входит в тройку лидеров. Однако даже сложение с “Русским льдом” (за пределами первой пятерки) не выводит “Синергию” на первое место.

“Синергия”, по словам ее гендиректора Александра Мечетина, ожидает, что рост объемов продаж “Мягкова” в 2008 году составит 10%, а выручка достигнет $85 млн. Компания надеется, что приобретение “Мягкова” “позитивно отразится на ее показателях рентабельности”. Кроме того, сделка позволит компании выйти на водочный рынок Украины – третий по объему рынок водки в мире после России и США.

Минувшей осенью “Синергия” провела IPO, по итогам которого привлекла около $190 млн. Капитализация компании была оценена на уровне $1 млрд. Покупка успешного бренда позволит вселить оптимизм в инвесторов “Синергии”, так как существующие федеральные бренды компании “Русский лед” и “Государев заказ” пока убыточны, что сказывается и на стоимости акций компании.

Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter

ru один из создателей брэнда, глава украинского брэнд-консультационного агентства BrandAid Валентин Перция.

Виски

Особенности производства водки Мягков.

Ассортимент

Линейка водок «Мягков» включает два вкуса: «Мягков классическая» и “Мягков серебряная«.В состав «Мягков Классическая» входит только пшеничный спирт и натуральный цветочный мед. «Мягков Серебряная» производится из тех же компонентов, что и классическая, с добавлением ржаного спирта.

Помимо водки, под маркой «Мягков» выпускаются 3 горькие настойки.

В ней ощущается гармоничное сочетание кисло-сладкой рябины, терпкости коньяка и нотки корицы.

Выбрать товары Мягков:

Мягков Серебряная Плейбой

Мягков Чили и Мед

Вы можете Купить Водка в наших розничных магазинах АСТ.

Ассортимент

Линейка водок «Мягков» включает два вкуса: «Мягков классическая» и «Мягков серебряная«.В состав «Мягков Классическая» входит только пшеничный спирт и натуральный цветочный мед. «Мягков Серебряная» производится из тех же компонентов, что и классическая, с добавлением ржаного спирта.

Помимо водки, под маркой «Мягков» выпускаются 3 горькие настойки.

По результатам исследования, лидером по показателю спонтанной известности является местная марка Ликсар ОАО Ликсар , г.

Водка «Русский Стандарт»

  • Производитель: ООО «Русский стандарт водка»
  • Средняя дегустационная оценка: 9,6 балла
  • Приблизительная стоимость: 373 рублей

Водка «Русский Стандарт» – алкогольный напиток, чей рецепт остается неизменным с 1894 года и был разработан Д.И. Менделеевым. Современные технологии упростили и улучшили процесс ее изготовления. «Русский Стандарт» еще раз подтвердил статус эталонной водки, пользуясь спросом на рынках более полусотни стран.

Ледниковая вода, отборная озимая пшеница и многократная фильтрация березовым углем лежат в основе секрета создания кристально чистого напитка с характерным водочным ароматом и привкусом свежеиспеченного хлеба. Хотя водка «Русский Стандарт» входит в состав многих коктейлей, пить ее лучше в чистом виде.

Приблизительная стоимость 297 рублей.

Сырье

Только натуральные компоненты: пшеница и рожь первого сорта, лимонный сок, спелые ягоды рябины и клюквы и натуральный цветочный мед используются при создании продукции «Мягков». Все полезные свойства ингредиентов и их неповторимый природный вкус сохраняются в процессе щадящей обработки.

Вода, которую используют для производства напитка, предварительно умягчается путем удаления из нее солей жесткости.

Мы подготовили список, в который попали только добросовестные производители, соблюдающие технологию производства, а также с приятным соотношением качества и ценовой политики.

Белуга

Водка “Белуга” относится к классу элитных алкогольных напитков. Свое название она получила от одноименной рыбы, занесенной в Красную книгу. С первых лет. 500 мл.
3000 ⃏

Мягкий вкус водки достигается путем применения умягченной воды и современных технологий производства.

Водке “Мягков” – 4 года. История успеха

“Ты помнишь, как все начиналось?”

Этому предшествовала кропотливая работа по разработке бренда. В 2001 году на рынке было несколько сильных игроков: “Nemiroff”, “Союз-Виктан”, “Первак”. Все новые марки, которые появлялись в тот период, использовали стандартные подходы при создании бренда, не предлагая потребителю новых ощущений. По инициативе Fozzy Group совместно компаниями Brandaid и Bates Ukraine был предложен целостный проект создания нового бренда.
Перед разработчиками стояло задание создать яркий продукт в категории водки, который мог бы конкурировать с устоявшимися лидерами и удовлетворить потребности потребителя.

Все элементы коммуникации были выстроены относительно единой идеи, которая определила суть бренда – “мягкая водка для душевной компании”. Таким образом был очерчен портрет “Мягкова”. Ему соответствует мягкий вкус, чистый спирт, традиционное качество. “Мягков” идеально подходит для общения в компании друзей, успокаивает и расслабляет. Ценность “Мягкова” в том, что он способствует общению в душевной компании, которая состоит из интеллигентных, добрых, веселых друзей.
Так появилась торговая марка “Мягков”.

Составляющими успешного вывода на рынок стали интрига тизер-кампании (от англ. teathe – дразнить), отменное качество, оригинальные бутылка и этикетка, промоушн в точках продаж, а также одновременная смена визуального образа в рекламе на логотип, благодаря чему возникла узнаваемость марки. Была найдена нестандартная форма общения с потребителем: “Мягков” выбрал направление “киношных” анекдотов, которые так полюбились потребителю, а шутки не раз цитировались в теплых компаниях друзей. На телевидении была запущена имиджевая кампания с роликом про душевную компанию на рыбалке: “Что может быть душевнее, чем рыбалка?”. Так в 2001 году “Мягков” открыл новую эру в водочной отрасли, продемонстрировав, что даже на высоко конкурентном рынке традиционного продукта новые решения способны изменить список лидеров.

Читайте также:  Обзор пива Францисканер

Содержание соответствует форме

Весной 2002 года у “Мягкова” появилась новая бутылка. Ее появление на прилавках сопровождалось наружной рекламой “Нова форма для душевної компанії”, и летом продолжилась роликом “Институт идеальных форм”. “В результате длительной разработки самой формы и поиска профессионалов-разработчиков появилась бутылка, аналогов которой нет в Украине”, – рассказывает начальник отдела стратегического маркетинга Лиана Фещук. Кроме того, в поддержку кампании были запущены сайт и телефонная “горячая линия”.

Согласно данным специализированной исследовательской компании Gfk-USM, уже весной 2002 года по критерию “знание марки” потребителями “Мягков” занял твердое 3-е место. На протяжении всего года “Мягков” лидировал также по критерию “знание рекламы” и доминировал по позициям “Душевная водка”, “Мягкая водка”, “Водка для душевной компании” при изучении имиджа марки. Оценка рекламы показала, что телевизионные ролики получили 8 баллов из 10 возможных.

В 2003 году ассортиментный ряд торговой марки “Мягков” пополнился новым вкусов “Клюква”. Как раз накануне майских праздников на полках магазинов появилась новая бутылка, а на биллбордах и ситилайтах по всей Украине появилось изображение привычной формы с непривычным содержанием.

Серия летних роликов “Палатка” и “Стол” ознаменовывала начало национальной кампании “Душевное фото”. В результате за весь период проведения кампании с 1 октября 2003 по 15 января 2004 года на горячую линию “Мягков” поступило 8 456 звонков. На почтовый адрес пришло более 3000 писем с душевными фотографиями.

В том же году “Мягков” выводит новый продукт в премиальном сегменте – “Мягков Премиум”. “Английские мастера создали для нее идеальную форму. Украинские винокуры, использовав специально подготовленную воду и глубокую очистку с помощью фильтра из серебра, подарили ей необычайно мягкий и легкий вкус. Она для тех, кто знает друг друга тысячу лет. Для тех, кто находит время и вдохновение для особенного, душевного общения. Ведь самое главное в жизни – это уметь ценить чрезвычайную искренность и теплоту отношений, которые отличают настоящую мужскую дружбу”, – считает бренд-менеджер “Мягков” Наталья Шумская.

В 2003 году была запрещена реклама алкогольной продукции в дневное время, нужно было что-то делать с рекламой и другими способами коммуникации с потребителем. По образу и подобию логотипа “Мягков” был создан другой – “Душевная компания” – для использования в роликах для трансляции в дневное время. Согласно исследованиям, знание этого слогана у потребителей – на первом месте.

“Мягков” – спонсор сборной по футболу
Осенью 2003 года “Мягков” стал титульным спонсором Национальной и молодежной сборной Украины. Это только сблизило торговую марку с потребителем. “Это наша душевная компания, которая болеет за свою команду дома в кругу друзей. Для них футбол – это еще один повод встретиться вместе в душевной компании”.

Все выше, и выше, и выше

Менее чем за 2 года “Мягков” достиг уровня продаж в 3,5 млн. бутылок в месяц. Согласно исследованиям Gfk-USM, “Мягков” четко выделился в сознании потребителя как водка “Для душевной компании”, “Мягкая водка”, “Для общения”.

Весной 2004 года был выпущен новый вкус в ассортиментной линейке “Мягков” – “Черная смородина”.

Лето 2005 года было щедрым на новинки от “Мягкова”. В июле на рынок была выведена новая бутылка “Мягков. Овал”. Это совпало с обновлением линейки вкусов среднего ценового сегмента.

Этим же летом “Мягков” презентовал продукт премиум-класса: тройную бутылку в изящной упаковке. Триумвират вкуса классической белой водки “Кришталева”, настойки “Травяна” и настойки “Женьшень-Шипшина” был изящно воплощен в оригинальной трехсекционной декоративной конструкции бутылки.

Встречайте новую “ребристую” серию!

“Мягков” на этом не остановился и представил новую серию белых классических водок: “Кришталева”, “Янтарная”, “Прохолодна” и “Лагідна”. “Кроме особенностей новых рецептур новшества коснулись и дизайна бутылки – теперь она стала ребристой. Классическая овальная форма бутылки с ассиметричной ребристой поверхностью повторяет форму этикетки, которая стала абсолютно прозрачной. Колпак “гуала” с выдвижным дозатором не только удобен для потребителей при разливе, но и защищает бутылку от возможности повторного использования. “И все это – на фоне традиционной лаконичности “Мягкова”. Никаких излишеств”, – говорит Н.Шумская.

“Грани твоей душевности”

В поддержку новой “ребристой” серии в октябре запущена рекламная кампания: на ТВ появился ролик “Грани твоей душевности”.
Ролик является уникальным для украинского рынка, в некотором роде даже революционным: при съемках было использовано новейшее оборудование – система Motion Control, которого пока в Украине нет.
Создатели новой рекламной кампании акцентировали внимание на многогранность, неоднозначность внутреннего мира человека, подчеркнули важность душевного общения. Именно поэтому в ролике виртуозно обыгрывается слоган всей кампании – “Грани твоей душевности”.

Английские мастера создали для нее идеальную форму.

Удобство и надежность

Накопительная скидка и акции

Под контролем ЕГАИС

Опыт и профессионализм

46с1 и Ленинский пр-т, д.

Добавить комментарий